金花创意、活动案.pptVIP

“金花药业”新品上市广告创意、活动案 产品：“金花优健”“金花TF-B” 上海梅高创意咨询公司 1999年7月 KEY POINTS 关于命名： “金花2000”---“金花2010”---“金花优力”-- “金花优健” KEY POINTS 若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现； 二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象； 两种产品的不同定位： “金花TF-B”是一种生物工程制药； “金花优健”是一种生物工程的保健品。 广告创意部分 目标消费群 “金花TF-B” 免疫抗病力特别低下（紊乱）者； 病毒、细菌感染性疾病患者； 放疗、产后、术后、肝病恢复期者； 收入中等以上，中上教育水平。  功能诉求 支持点 “金花TF-B” 高科技提取的“TF-B”，一种生物工程制药， 主要成份：多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。 临床对各种病症测试的有效率数据。 附加利益点： 1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用； 2、口服，改变了临床上痛苦的腋下注射； “金花优健” 1、超越一般的消化系统的排毒免疫，更本质的排毒 2、渗透细胞，增强与动态调节细胞自身的免疫能力----最根本的排毒免疫方法； 3