现代广告学第4版课件---第11章科目讲解.pptVIP

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;*;本章导学;*;5;开篇案例;*;连线;11.2 网络广告组织系统;11.3 网络广告的分类 ;按钮广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（logo），一般面积较小。按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。;旗帜广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。网络媒体在自己网站的页面（page）中分割出2?3厘米、3?16厘米或2?20厘米的一个画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象;文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。文字链广告的安排位置灵活，它可以出现在页面的任何位置，可???竖排也可以横排。这是一种对浏览者干扰最少的网络光形式，但对用户的吸引力有限。;移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。;弹出窗口式广告是目前常用的一种广告形式。弹出窗口特别能吸引人们的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招生或咨询等活。;网视广告是目前流行的一种广告形式。可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放，视频广告与flash结合播放，具有良好的影音品质。;这种广告位于浏览页面中特别设置广告版位，以夹带方式，呈现广告表现，冲击力强。;主页广告（Homepage）;分类信息是WEB 2.0 的衍生物，是新一代互联网应用模式。分类广告又被称为主动广告，它不同于我们日常在电视、报刊上所看到的广告，分类广告不主动强加给受众。;定向广告及窄告广告定向广告及窄告广告;电子邮件广告;关键字广告;非强迫性;*;;建立主页;Part1;*;网络广告预算;*;32;33;THANK YOU .