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目录 户外媒体分类 户外广告市场分析 户外媒体评估方法 户外媒体投放效果评估 什么是户外广告？ 位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息，通常被安放在公交、候车亭、终转站、机场、店铺、街道上等。 户外广告是一种主动性媒体，能有效地接触活跃的受众群体。 户外广告是存在最早的广告形式 - 数千年前在埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。 户外广告分类（1） 交通媒体: 火车站、机场、地铁、公交车、……… 特征：建立高频率、接触面广…….. 户外广告分类（2） 大型广告牌 墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口…… 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要干道及高人流地点 户外广告分类（3） 街道设施广告 候车亭、书报亭、电话亭……. 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众….. 户外广告分类（4） 销售点广告 位于超市、连锁店….... 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择….. 户外广告分类（5） 封闭媒体 地铁、公交车箱内 特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息…… 10年户外投放额前10行业中，娱乐休闲\邮电通讯\房地产和交通类的广告投放量所占份额排名前四。 家电/交通类同比增幅靠前，家电以旧换新政策推动了行业的销量增长，因此广告投放同比增长了65%。2010年车市的红火，带来了广告投放的大幅攀升。交通类户外广告总额同比增长56%。 根