搜索推广平台关键词质量度报告介绍.pdfVIP

搜索推广平台 新增关键词质量度报告 一、关键词质量度报告—产品简介 需求背景呼声高，需求旺 •随着质量度的概念深入人心，重要性越来越高，质量度算法也在不断进行优化，但是在凤巢平台上， 缺少对该维度数据的完整披露与分析跟踪功能，无形中提升了客户的学习成本，并加大了优化难度。 四大功能点 • 1 ，质量度分布 • 2 ，关键词竞争度 • 3 ，潜力区间 • 4 ，数据筛选与对比 产品入口： 数据报告中，新增了关键词质量度报告。 二、关键词质量度报告—质量度分布 以质量度分值为坐标， 叠加展现每个分值上关键词 个数、展现量、消费额，通 过对比数据之间的关系，发 现规律，发掘潜能。 例，当账户中关键词质数据呈以下形态分布，那么： 合理的质量度分布， 账户关键词整体得分 虽然质量度分布健康，但是 和网民需求契合度高， 过低，投放效果差 展现量集中在质量度低的关 推广效果好 键词上，转化效果不佳 二、关键词质量度报告—关键词竞争度 竞争度概念 ： 竞争度本质上反映了客户的关键词在参与竞争同一关键词的物料中，按照质量度排序所处 的相对位置 ，数值越小，说明质量度排名越高。 我们将竞争同一关键词的物料 ，质量度由高到低进行排序，并计算用户关键词质量度所处 的位置区间。当用户关键词质量度： 处于前25%竞争度为优秀 ； 处于25%-50%之间竞争度为良好 ； 处于50%-75%竞争度为一般 ； 处于75%-100%竞争度为不佳。 当竞争不充分时，关键词无竞争度指标。这一指标与真实展现的平均排名没有直接关系。 希望用户能根据自身推广目的，参考竞争度制定相应的优化或出价策略。 高 头部25% 竞争度优秀 当关键词质量度处在这个区间中时，已经超越了75%的竞争对手 共同 竞争 25%~50% 竞争度良好 质量度在竞争者中属于中上水平 的物 料质 50%~75% 竞争度一般 存在很大的质量度优化空间 量度 末尾25% 竞争度不佳 竞争度很低，质量度排在后25% ，很难获得展现，亟需处理 低 二、关键词质量度报告—潜力区间 潜力区间 ： 结合关键词竞争度和质量度，将关键词归类到四个区间，并用图形面积的大小来反应关 键词个数占比 热门区间 危险区间 竞争度落后但质量度高 竞争度落后且质量度低 热门词，值得持续关注 亟需优化，该区间内关键词 占比越低越好 核心区间 进步区间 竞争度领先且质量度高 竞争度领先但质量度低， 是账户的核心词，需要重 潜力词，通过优化能获得很好 点关注，保证一定比例 的效果 二、关键词质量度报告—筛选与对比 筛选：