MARMOT土拨鼠自行车销售的不是产品销售的是品牌精神.pdfVIP

MARMOT 土拨鼠自行车销售的不是产品 ，销售的是品牌精神 “我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种运动精神” ， MARMOT 公司始终认为，只有这样他们的产品才能够风靡世界。在 消费感性化的现代社会，品牌精神满足了消费者情感、心理层面的需 要，成为竞争的关键要素。那么，何为品牌精神呢？ 品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、 个性、情感、品味等综合文化因素的总和。品牌精神的本质是一种能 够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和 经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神受不同 的经营领域内容、方式、历史传统和现实追求的制约而具有差异性， 是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。品 牌精神形式多样，传播渠道也多种多样，对强化品牌意识和品牌市场 推广有重要的作用。 品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展 起着至关重要的作用。从自行车行业发展来看，自行车企业间的竞争 越来越注重品牌精神的影响力。而国际自行车业巨头MARMOT 土 拨鼠自行车更是专注于品牌精神的推广。 “永不言弃“的运动精神让 MARMOT 土拨鼠自行车受到了无数成功人士的追捧。 “MARMOT 土拨鼠自行车公司不再销售产品了，它只销售