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PAGE PAGE 1 市场营销学02试卷试题下载-样卷.doc 《市场营销学》考试卷（四） 班级： 座号： 姓名： 题号 一 二 三 四 五 总分 题分 20 20 15 20 25 得分 一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题1分，共20分） 1．市场营销学的理论诞生于20世纪初的（　）。 A．英国 　B．法国　　　　　C．美国　　　　　D．德国 2．某啤酒公司准备开发某一地区市场，经调查发现，该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是 （　） A．刺激市场营销　B．协调市场营销　C．降低市场营销 D．反市场营销 3．机会水平和威胁水平均很低的企业业务属于……（　）A.理想业务　　B.困难业务　　C.冒险业务　　D.成熟业务4．按马斯洛的需求层次理论，最高层次的需求是…（　）A.生理需求　　B.安全需求　　C.自我实现需求　　D.社会需求 5．参与者的介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ）。 A.习惯性购买行为 B．寻求多样化购买行为 C．复杂性购买行为 D．化解不协调购买行为 6．当某企业的某类战略业务单位呈较低市场增长率和高相对市场占有率时，对它适于战略一般是（　）。 A．维持 　B．放弃 　C．收割 　D．拓展 7．企业在细分市场的基础上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于（　）。 A．无差异性市场营销 　B．差异市场营销　C．集中性市场营销 D．大量市场营销 8．在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ）A．互补品 B．选购品 C．条件品 D．替代品 9．某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）A．现金折扣 B．数量折扣 C．贸易折扣 D．季节折扣10．一般说来，批发商最主要的类型是（ ）A．商人批发商 B．商经纪人 C．代理商 D．制造商代表11．消费者购买决策过程的第二个阶段是（ ）。 A．收集信息　B．引起需求　　C．评价方案　D．决定购买 12．品牌是市场营销组合4PS中的（ ）的内容。 A．产品　　B．价格　　C．地点　　D．促销 13．参与者的介入程度高、品牌差异不大的购买行为属于（ ）。 A．习惯性购买行为 B．寻求多样化购买行为 C．复杂购买行为 D．化解不协调购买行为 14．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）。 A．长度 B．宽度 C．深度 D．关联度 15．按消费者所在国籍进行市场细分属于（　）。 A．地理细分 B．心理细分　C．行为细分　D．人口细分 16．消费者购买决策的最后阶段是（ ） A 评价选择 B 认识需要 C 购后感受 D 购买决策 17．产品的最低价格取决于产品的（ ）。 A．产品成本 B．供给水平 C．质量标准 D．市场需求 18．需求收入弹性较小的产品大都是（ ）。 A．低档削价品 B．耐用消费品 C．高档选购品 D．生活必需品 19．下列哪项不属于分销渠道（ ）。 A．代理中间商 B．商人代理商 C．生产者和用户 D．辅助商 20．对某些技术性强的耐用消费品或名牌产品较适用的分销渠道宽度形式是（ ）。 A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．人员推销 二、多选题(在本题的每一小题的备选答案中，正确答案有两个或两个以上，请把你认为正确答案的序号，填入题干的括号内。少选、多选不给分。每题2分，共20分)1．市场营销学主要对下列几类行为进行研究…（　 ）A. 消费者行为　 B. 政府行为　 C. 供应商行为 D. 市场营销机构行为　　E. 帮会组织行为 2．顾客购买的总成本包括（ ）。 A.效用成本 B．货币成本 C．时间成本 D．精神成本 E．体力成本 3．一个有效的企业任务报告书应具备以下条件…（　 ）A. 市场导向　 B. 切实可行　 C. 有一定弹性　 D. 富动性 E. 具体明确 4．细分市场的有效标志主要有（ ）。 A. 可测量性 B． 可接受性 C． 可进入性 D．可开发性 E．可盈利性 5．垂直市场营销系统中的合约系统有以下几种…（　 ）A. 连锁店　　B. 消费者合作社　　C. 特许经营组织 D. 零售商合作社　　E.批发商创办的自愿连锁 6．根据消费者购物习惯划分，消费