冲调食品媒介提案(95张).pptVIP

西麦2004年媒介提案 ;市场竞争态势……………………………………………3 相关品类渗透率………………………………………………5 相关品类每月食用次数…………………………………………7 重要品牌市场定位图…………………………………………8 消费量分析………………………………………………12 目标人群研究…………………………………………14 品牌消费习惯……………………………………………15 媒介消费习惯……………………………………………26 麦片类媒介投放分析…………………………………36 总体竞争状况……………………………………………38 电视投放研究……………………………………………48 报纸投放研究……………………………………………50 媒介选择与媒介计划…………………………………54 整体考虑……………………………………………………55 电视媒介选择与考虑………………………………………58 报纸媒介选择与考虑………………………………………81 媒介总表与预算分配…………………………………90 ;1，市场竞争态势;CMMS（中国市场与消费调查）覆盖全国30个主要城市（如图） 从1997年起进行相关调查，是国内目前规模最大、访问最深入的调查 深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过4亿个 总样本量71,513人，其中上海/北京为5000个样本，