第十四章 与新媒体沟通.pptVIP

第十四章 与新闻媒体沟通 英国首相布莱尔2001年大选的序幕不是例行去觐见并通告女王，而是与传媒大亨默多克在唐宁街10号布莱尔的办公室密谈。默多克这位在英国最近30年中左右过3届大选的巨亨，在2001年大选中对布莱尔的影响引人关注。 1997年大选时，布莱尔在默多克的帮助下问鼎首相宝座。当时默多克旗下在英四大报纸之一、发行量达到250份的《太阳报》不遗余力地为布莱克鼓噪，使布莱克神奇般地胜出，世人将之称为“英国新闻史上最黑暗的时代”，2001年3月，《太阳报》又早早地为布莱尔大造舆论，说他连任是“囊中探物”，使布莱尔的支持率大大提高。 布莱尔与默多克的关系，可以追溯到1995年。当时，布莱尔在澳大利亚遇到默多克，双方就竞选事宜与媒体配合达成默契，并就未来如何合作的看法上，一拍即合。此后，《太阳报》的编辑每天都要打好几个电话给布莱尔的新闻秘书坎贝尔，双方保持了良好的联络关系。 主要内容 与新闻媒体保持良好沟通的必要性 与新闻媒体沟通的策略 新闻发布会与记者招待会 一、与新闻媒体保持良好沟通的必要性 新闻界是专门掌握和运用大众传播媒介的社会专业组织和机构。 新闻媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络 新闻媒体的作用：引导社会舆论。 加速企业与公众之间信息交互。 与新闻媒体建立良好关系的意义： 1 通过新闻报道，可以使公众熟悉企业的产品或服务，为企业