毕业论文-浅析网络营销如何对接饭店传统营销模式.doc

PAGE 9 本科毕业论文 （ 20_ _届） 浅析网络营销如何对接饭店传统营销模式 摘要：中国加入WTO以后，酒店业面临极大的挑战。 此外，随着社会的发展，互联网在人们生活中的应用已经非常普及。在传统营销遇到瓶颈时，我们应该充分的了解互联网的优劣势，并且更好的将其融入到营销手段中。针对目前酒店所开展的网络营销，从中发现其不足之处，并且提出进一步的发展策略。 关键词：网络营销；传统营销；发展策略；现状 How shallow network marketing traditional marketing mode Docked hotel Abstract:Since China joined the WTO, the hotel industry faces great challenges. In addition, with the development of society, the Internet becomes more and more popular in people’s life . The traditional marketing meets difficulties, we should fully understand the advantages and disadvantages of the Internet, in order to use it better in marketing method. I seek for the shortages of the current situation of network. At the same time, I come up with the further development of tactics due to the shortages. Key words: Network marketing；traditional marketing；development of tactics；current situation 目 录 一、网络营销的概念和内涵…………………………………………………………………1 （一）酒店网络营销产生的背景………………………………………………………2 （二）酒店网络营销的必须具备的条件……………………………………………………3 （二）酒店网络营销的趋势………………………………………………………………4 二、酒店传统营销的现状分析及开展网络营销的优势分析………………………………5 （一）酒店传统营销的现状研究，存在的劣势分析………………………………………6 （二）酒店开展网络营销的优势分析……………………………………………………7 三、网络营销和传统营销的如何对接的分析………………………………………………8 （一）观念意识上的统一……………………………………………………………………9（二） 功能作用上的互补………………………………………………………………10 （三）保护酒店老顾客的利益……………………………………………………………11 四、我国酒店业发展网络营销的建议………………………………………………………12 （一）微薄，酒店网络营销的新利器…………………………………………………13 （二）如何使用微博进行酒店网络营销………………………………………………14五、总结………………………………………………………………………………………15 注释…………………………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………………………17 致谢…………………………………………………………………………………………18 附录…………………………………………………………………………………………19 一、网络营销的概念和内涵 网络通常指的是计算机网络，是将多台地理位置不同的计算机设备，通过通信线路连接起来，实现资源共享和信息传递的一个系统；营销是以顾客为中心，以市场为导向，为实现企业目的而进行的一系列活动。那么网络营销我们是否可以理解为以顾客为中心，以市场为导向，为实现企业目的在计算机网络信息平台上进行的一系列活动。简单的说就是以互联网为媒介开展的一系列实现企业营销目标的营销活动。 （一）酒店网络营销产生的背景 当代旅游业已经发展为世界上产业规模最大和发展势头最强劲的产业，许多国家和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业。在逐步走向服务型社会深化发展的大环境下，旅游业是吸纳劳动力能力最强的行业之一，而旅游业中产业带动能力最大的当属酒店业。据世界旅游组织预测：到2020年，全球旅游者将达到160亿人次，其中国际旅游者