毕业论文-乡村节事对农村旅游活动品牌形象的效果研究.doc

本科毕业论文 （ 20_ _届） 乡村节事对农村旅游活动品牌形象的效果研究 摘 要：近年来中国乡村节事旅游的蓬勃发展，本文根据现已存在的一些现状，分析了利用乡村节事来提高农村作为旅游目的地的优缺点。通过相关资料的调查，证实了乡村旅游已经成为农村地区经济发展的动力之一，但是也面临着一些问题。通过深入分析，找到了一些解决问题的基本方法。本文通过分析湖州地区的乡村节事旅游发展与影响，遵循市场化运作的机制，得出了一些在地区发展乡村节事旅游的思考。 关键词：乡村节事；农村经济；品牌营销；湖州地区 The Research on Brand Images By the Festival and Special Events in Agritourism Abstract:The leisure js research on the agritourism about festival and special events .In this paper, we will learn the effects about holding these actives.The actives not only bing the benefits but also exist many questions and troubles.Acrossing the dates about investigates, it has approved agritourism is the power that could make progress to our economy.So we need seeking the solutions.In this paper ,the writer will put some advices and measuers. Key words: agritourism;rural economics;brand image;prefecture of huzhou 目 录 一、我国乡村节事旅游发展的现状…………………………………………………1 (一)乡村节事及主要类型介绍……………………………………………1 （二）利用乡村节事活动发展乡村旅游的特点………………………………2 （三）乡村节事旅游发展存在的问题…………………………………………3 二、打造乡村节事旅游的品牌形象…………………………………………4 （一）乡村节事旅游的品牌分析………………………………………………4 （二）目前我国乡村节事旅游品牌营销的现状………………………………4 （三）乡村节事旅游的品牌设计……………………………………5 案例：湖州地区乡村节事旅游的工作分析………………………………6 （一）湖州乡村节事旅游的品牌定位…………………………………………6 （二）湖州乡村节事旅游品牌形象的管理……………………………………7 （三）湖州地区旅游客源市场的分析…………………………………7 对发展湖州地区节事旅游的品牌营销战略的思考……………………………8 注 释…………………………………………………………………………………9 参考文献 ……………………………………………………………………………9 致谢…………………………………………………………………………………10 一、 我国乡村节事旅游发展的现状 （一） 乡村节事及主要类型介绍 乡村节事旅游的开发已经成为我国农村经济发展的一支重要力量，因此也越来越受到了学者们的关注。在我国乡村旅游的研究起步比较晚，但是发展十分迅速。快速的发展中也往往体现出许多的问题。 什么是乡村节事活动 节事往往被称为“节日和特殊事件”，它主要源自于英文“event”的延伸翻译而来。乡村节事从概念上讲，它是指在农村地区专门精心策划和举办的各种活动，包括某些特定的节日、表演和丰收采摘等活动。但在不同的学者眼中仍有不同的解释，可以从举办乡村节事的目的、内涵、形式、功能和实质来了解它的真正内涵。 从我国乡村节事旅游的举办形式来看，很多都只是单纯的为了吸引旅游者，追求经济效益的手段。那怎样才算是真正的乡村节事旅游呢？根据西奥博尔德的研究可得：乡村节事旅游活动是针对乡村地区某一个特定的地方主题，事先通过安排活动，公告活动的内容过程，并采用公开的方式进行庆祝或展示，以达到吸引游客前往，并进行相关的观光和消费行为①。该结论的研究可得：乡村节事旅游的举办需要一定的策划安排，需要利用公开的方式去庆祝和展示，这就需要一定的规模在其中，并且规模越大，其所得到的效果也就越明显。 2、乡村节事的内涵 乡村节事的举办往往都是为了传承某种传统，达到节日的庆祝或则是文化娱乐。在这个过程中，不仅传递了当地的