跨国零售企业在中国的店铺布局与市场选择.docVIP

跨国零售企业在中国的店铺布局与市场选择 ———基于28 家跨国零售企业的实证分析 ■张闯 夏春玉 自1992 年国务院做出《关于商业零售领域利用外资问题的批复》以来，我国零售市场的对外开放已经走过了13 年的历程。其间以沃尔玛、家乐福等著名企业为代表的大型跨国零售企业陆续进入中国市场，它们不仅带来了新型零售业态和先进的经营管理理念，同时也为中国零售市场带来了竞争压力。中国连锁经营协会发布的统计数据显示，在营业面积超过5000 平方米以上的零售业态中，外资企业正日益扮演着举足轻重的角色。在北京、上海、广州等城市营业面积超过8 000 平方米的大型超市中，外资企业店铺数量已占到该业态总量的三成以上，在北京，这一比例达到37%，而上海则超过40%。根据中国加入世界贸易组织的承诺，从2004 年12 月11 日起，中国取消了对外资企业经营零售产品（ 根据相关研究和统计资料，本文确定的样本企业总数为28 个，这些企业均是比较著名的跨国零售企业，样本企业的基本情况如表1 所示。从表1 统计信息来看，这28 家企业来自11 个国家和地区，其中美国3 家、法国5 家、日本4 家、中国台湾7 家、中国香港3 家，其他企业分别来自英国、德国、瑞典、荷兰、泰国和马来西亚。从进入中国的时间来看，有20家企业是在20 世纪90 年代进入中国的，其中1990~1995 年间进入中