双鹿冰箱复兴记-潘东燕工作室.PDF

CASE 案例·拍案 拍案·案例 CASE 109 108 中欧商业评论·2013 / 08 plewis@ceibs.edu 潘东燕·编辑 “小城之春”系列（3） 这是一个浙江商人与上海老品牌的故事。 而停产，并在2001年被白猫集团收购并借壳 双鹿冰箱复兴记 应该说，陈泉苗做事还是有长 性 上市，“双鹿”商标也因此被闲置。 的，音响生意他做了7年（1997～2003），钟表 “双鹿”商标价值几何，没有人比陈泉苗 当得知上海老冰箱品牌“双鹿”商标已经被闲置 5 年时，陈泉苗觉得这辈子最大 生意做了10年（1994～2003）。但在误打误撞 更明白。早在做钟表生意时，陈泉苗就是通过 的机会来了。10 年后，“双鹿”在陈泉苗手上重新成长为中国冰箱行业的新锐势力。 进入冰箱行业后，他将前面两块生意都扔了， 租赁上海“钻石”商标生产落地钟，才逐渐将 文 / 潘东燕 一头扎了进去，一直做到现在。其实也不为别 生意延伸到全国的。上世纪八九十年代，上海 的，就为多赚钱。 轻工品牌在老百姓心目中的地位举足轻重， 冰箱就那么赚钱？是的。这事陈泉苗原 尤其在乡镇市场，“上海货”几乎就是高品质 来也不知道，直到2002年一个朋友让他帮忙 的代名词。陈泉苗以每年30万的价格从白猫 处理滞销的500台冰箱，由于他的钟表和音 租赁双鹿商标的使用权，捡了个大便宜。