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PAGE 本科毕业论文 （ 20_ _届 ） 企业搜索引擎营销研究 摘 要：搜索引擎营销是网络搜索引擎技术和营销理论相结合的产物，它具有自己独特的优点使之成为企业的行之有效的网络营销手段。本文首先论述了搜索引擎营销的概念以及搜索引擎在国内外的发展现状。通过搜索引擎在我国的发展现状分析，总结出我国企业开展搜索引擎营销存在的问题和误区，并提出适用于我国企业的搜索引擎营销策略，使我国企业在开展搜索引擎营销时少走弯路，采用正确的策略，获得更可观的收益，推动搜索引擎营销在我国的发展和完善。 关键词：搜索引擎营销；问题；策略； Research on Search Engine Marketing of Enterprise Abstract：Search engine marketing is the product of the combination of the Internet search engine technology and the marketing theory, it has its own unique advantages to become an effective Internet marketing method. The article first discusses the concept of search engine marketing and search engine development status at home and abroad. Through the search engine of development status in China, we find out some problems and mistakes when companies in China apply the SEM method, and put forward a reasonable strategy which fit our situation to make Chinas enterprises when carrying out search engine marketing will make fewer mistakes and use the right strategy. In that case, they can get more benefits and make the SEM method perfect for China. Key words: Search Engine Marketing; Problem;Strategy; 目 录 一、引言……………………………………………………………………………………1 二、搜索引擎营销概述及特点……………………………………………………………1 （一）搜索引擎营销概述………………………………………………………………1 （二）搜索引擎营销特点………………………………………………………………1 三、国内外搜索引擎营销现状……………………………………………………………2 国外搜索引擎营销现状…………………………………………………………2 国内搜索引擎营销现状…………………………………………………………3 四、企业开展搜索引擎营销遇到的问题…………………………………………………4 对搜索引擎营销认识不足………………………………………………………4 网站不易被客户发现……………………………………………………………4 片面追求网站建设………………………………………………………………5 恶意点击…………………………………………………………………………5 五、企业开展搜索引擎营销对策研究……………………………………………………6 加深对搜索引擎营销的认识……………………………………………………6 提升网站排名，增加点击率……………………………………………………6 采用营销型网站…………………………………………………………………7 运用法律手段保护自身权益……………………………………………………7 六、结束语…………………………………………………………………………………8 PAGE 引言 随着社会生产力水平的不断提高，人们在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后，进入了信息经济的时代。随着信息时代的到来，信息的泛滥，一方面使得消费者要想获得所需信息，变得犹如大海捞针般的艰难；另一方面企业要想在泛滥的信息中向目标顾客及时准确地传递信息也变得格外的艰辛。搜索引擎的出现使