明代图书广告与促销术.PDF

DOI:10.13363/j.publishingjournal.2011.04.027 出版史 出版文化 栏目主持 明代图书广告与促销术 延和 王海刚 （湖南师范大学新闻与传播学院，长沙，4 10081） [ ] 摘 要 明代书业广告内容丰富，形式多样，不仅反映了明代书商的商业经营活动，同时反映了明代政治、 经济和文化生活，是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书 目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。 [ ] 关键词 图书广告 促销术 明代 出版史 [ ] [ ] [ ] 中图分类号 G239 文献标识码 A