慈客隆超市啤酒饮料节企划案.docVIP

浙江华润慈客隆超市有限公司 第四届啤酒饮料节企划案 一、背景及目的 华润慈客隆举办一年一度的啤酒节饮料节，一方面为了增加门店夏季饮品的销售，另一方面也为啤酒饮料供应商搭建一个促进销售、推荐新品、展现品牌文化的平台，最终达到双蠃的目的。 本次啤酒节饮料节安排在7月中旬，正值酷暑。由于目前全球气候变化，预计夏季将更为炎热，高温天气必然给品类商品带来大量需求。而在炎炎夏日，消费者在白天的消费受到一定限制，夜间纳凉活动比较活跃，这时也是超市销售高峰期。 活动思路 本次啤酒饮料节突出商品促销力度的同时，在活动促销方面力求产生最大范围的影响力，提升卖场内外人气。同时优化整合区域宣传资源，做好卖场内外的布置，力求达到新一轮的销售高峰。 商品促销（内场） 以品类的全线特价为活动基础，同时展开全品类的满赠活动，加强对顾客的消费刺激。 ．供应商特价支持 ．全品类满赠活动 ．地堆形象、气势（特别是重点品牌的特殊陈列支持） ．促销人员（促销小姐重点促销） 活动促销（外场） 外场活动主要分为2个片区，即慈溪地区以教场山店为主、余姚地区以余姚店为主，主要供应商外场路演为主，每天安排一个品牌主题日进行外场宣传推广活动。7月13日，在外场供应商资源的基础上由公司主持一个简短的开幕式。。 宣传上利用门店资源的同时将按照地区划分，整合地区的宣传资源。 布置上将突出啤酒/饮料节的活动主题。 活动时间：2007年7月13日—2007年7月22日，共计10天。 活动门店：16家直营店、42家加盟店 活动主题：为冰凉干杯！----华润慈客隆第四届啤酒饮料节 （备选主题）：“畅馀好时机”/“一起舞动啤酒的世界：/“激情盛夏、相约狂欢（华润慈客隆第四届啤酒节）‘/”啤酒狂欢、畅饮好时机动“ 活动内容 商品促销（内场） ．特价促销： 档期：07-13期刊（07。07。13-07。07。22） 主题 为冰凉干杯！--华润慈客隆第四届啤酒饮料节 版面安排（共12P） 啤酒（7P）：雪花、青岛、蓝带、蓝狮、KK/博浪、百威/喜力、其他品牌： 饮料（4P）：以采购争取商品定。 ．全线赠送活动：还未确定，需要采购支持； 7月13日至7月22日每日2 小时凭票免费赠送1听啤酒或可乐，如单笔消费超过200元的赠送4听啤酒或可乐六罐装一组。 ．地堆形象、气势 重点品牌啤酒或饮料地堆特殊陈列支持。 ．促销人员 要求重点品牌啤酒/饮料安排促销人员在内场进行宣传。 外场活动促销 ．供应商路演活动：还未确定，需要采购支持 地点：7月13、14、15、20、21、22日 内容：啤酒/饮料品牌主题日大型路演，7月13日安排啤酒类供应商，具休活动由各品牌自行确定。 要求：活动期间内两店同天须都有安排品牌主题日，活动尽量安排在晚间进行，具体方案要提供备案。 ．第四届啤酒/饮料节开幕式 地点：教场山店 时间：由公司领导人致开幕式并揭牌，燃放彩花。 要求：当日路演的供应商提前2个小时搭建舞台，协助悬挂开幕式背景喷绘及主持开幕式。 ．闭幕活动；还未确定，需要采购支持。 地点：直营门店 时间：7月22日晚8点整 内容：当天晚8点开始在外场进行最后狂欢畅饮，将）啤酒类、饮料类）供应商赞助的商品以及活动剩余赠品至外场进行免费畅饮。 宣传布置事项 门店宣传及布置事项 ．拱门：16家直营店，7.12-7.22,内容”热烈祝贺华润慈客隆第四届啤酒/饮料节开幕式” ．升空气球:A类直营店，7。12-7。22，内容“华润慈客隆第四届啤酒/饮料节隆重开幕：； ．巨幅：余姚店，7。10-7。22，内容“华润慈客隆第四届啤酒/饮料节隆重开幕，啤酒/饮料品类展“ ．收银台促销信息牌：16家直营店，7。13-7。22，内容“促销信息： ．吊旗：所有门店，7。10-7。31，内容：“为冰凉干杯！--华润慈客隆第四届啤酒/饮料节”； ．横幅：所有门店，7。10-7。31，内容“畅饮好时机，啤酒/饮料疯狂10天，满赠、试饮、特价全面启动”； ．门前海报：所有门店，7。10-7。22，内容“促销活动，啤酒/饮料品牌展示： ．店内广播：16家直营店，7。13-7。22，内容“促销活动，啤酒/饮料品牌叙述”； ．地堆：1M×1M，主通道或收银台线前，7。13-7。22，虞波店6个、掌起店4个、观城店16个、逍林店4个、新周巷店6个、慈东店6个、白沙菜场店4个、周巷后蔡店6个、西门菜场店4个、金山店6个、余姚店10个、教场山店6个、低塘店2店、泗门店10个、坎墩店4个、长河店12个。 媒体宣传事项： ．电视台移动字幕：慈溪地区，7。12-7。14，内容“7。13至7。22，华润慈客隆第四届啤酒/饮