互联网＋促进我国消费升级的效应与机制-财经论丛.PDF

第１２期(总第２１５期) 财　 经　 论　 丛 Ｎｏ. １２(Ｇｅｎｅｒａｌꎬ Ｎｏ. ２１５) 　 ２０１６年１２月 Ｃｏｌｌｅｃｔｅｄ Ｅｓｓａｙｓ ｏｎ Ｆｉｎａｎｃｅ ａｎｄ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ Ｄｅｃ. ２０１６ 　 “互联网＋” 促进我国消费升级的效应与机制 王　 茜 (中国人民大学法学院ꎬ 北京　 １００８７２) 　 　 摘　 要: “互联网＋” 时代的消费升级具有追求个性化、 品质化、 体验化、 情感化的 本质特征ꎮ “互联网＋” 不仅可以影响生产的数量和层次ꎬ 即催生供给侧革命ꎬ 而且可以 影响消费的数量和层次ꎬ 即催生需求侧革命ꎮ “互联网＋” 通过对传统产业消费主体、 消 费客体与消费载体的整合改造ꎬ 使传统产业通过互联网实现产业间互联互通ꎬ 重塑消费环 境、 重建消费逻辑与重整消费层次ꎮ “互联网＋” 通过打造多点支撑的消费增长格局ꎬ 培 育和发展消费新热点和新兴消费ꎬ 从而实现从需求侧推动消费升级ꎮ “互联网＋” 通过驱 动制造业转型升级ꎬ 推进生产组织模式变革ꎬ 推动个性化定制生产方式ꎬ 从而实现从供给 端发力促进消费升级ꎮ 关键词: 互联网＋ ꎻ 消费升级ꎻ 线上线下ꎻ 影响机制 中图分类号: Ｆ４１４　 　 　 文献标识码: Ａ　 　 　 文章编号: １００４－４８９２(２０１６)１２－００９４－０９ “互联网＋” 就是 “互联网＋各传统行业”ꎬ 它是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度 融合ꎬ 推动技术进步、 效率提升和组织变革ꎬ 提升实体经济创新力和生产力ꎬ 形成更广泛的以互联 网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态ꎮ 互联网作为信息处理成本最低的基础设施ꎬ 其开 放、 平等、 透明等特性将使信息和数据动起来ꎬ 并转化成巨大的生产力ꎬ 成为社会财富增长的新源 [１] 泉 ꎮ 更关键的是ꎬ “互联网＋” 不仅催生新的供给(即影响生产的数量和层次)ꎬ 同时也催生新的 ① 需求(即影响消费的数量和层次)ꎮ “互联网＋” 对产品流通范围、 产品质量、 消费者选择余地、 消费者心理满足、 产品流通效率等多方面的促进作用ꎬ 最终影响消费者的消费行为[１][２]ꎮ 正确认识 “互联网＋” 时代消费升级的特征和趋势ꎬ 在此基础上探究 “互联网＋” 对消费升级的影响效应和 作用机制ꎬ 这有利于政府和企业采取正确的消费政策ꎬ 激发消费欲望ꎬ 释放消费潜力ꎬ 从而推动消 费型经济发展方式的形成ꎮ 一、 “互联网＋” 时代消费升级的本质特征 传统意义上ꎬ 消费升级指的是各类消费支出在消费总支出中的比例变化ꎬ 通常体现为食品消费 收稿日期:２０１６－０５－２０ 作者简介: 王茜(１９６４ －)ꎬ 女ꎬ 天津市人ꎬ 中国人民大学法学院副研究员ꎮ ①　 需要说明的是ꎬ “互联网＋” 催生的线上消费并不是简单地替代线下消费(即线上消费数量的增加并非完全以线下消费数量减少为代价)ꎮ 根据国家统计局公布的统计数据ꎬ 我国线上零售额从２０１１年的８０１９亿元增加到２０１５年的３８７７３亿元ꎬ 四年增加了３８３％ꎮ 与之相对的一个事实是ꎬ 同期线下消费额并没有显著减少ꎬ 相反也显著增加ꎮ 社会消费品零售总额从２０１１年的１８３９１８４亿元增加到２０１５年的３００９３１亿元ꎬ 扣除线上零售 额ꎬ 线下零售额从２０１１年的１７５８９９４亿元增加到２０１５年的２６２１５８亿元ꎬ 四年增加了４９％ꎮ 可见线上零售额对线下零售额不是存量替代ꎬ 而是增 量补充ꎮ ９４ 王　 茜　 “互联网＋” 促进我国消费升级的效应与机制　 支出的下降ꎬ 工业产品和服务产品消费支出的上升ꎮ 在 “互联网＋” 时代ꎬ 消费升级赋予了全新 的内涵和表征ꎮ 首先ꎬ 消费者追求个性化、 定制化、 小众化的全新生活方式ꎮ “互联网＋” 时代ꎬ 随着９０后、 ００后消费者开始登上消费舞台ꎬ 消费者观念悄然发生变化ꎮ 新世代消费者越来越看重 产品或品牌是否有个性ꎬ 是否符合自己的喜好ꎬ 是否个性化、 定制化、 小众化、 精准化ꎮ 相应地ꎬ 对生产者来说ꎬ 个性化、 多