保利精品地产业蓝海战略白皮书.pptVIP

在蓄水高峰中 第一层：产品特色过滤 我们产品特色是什么？ 结合区域特征，它是具备唯一性的卖点、差异化附加值 品牌（案名）、新板块领军之作、生态景观、个性化设计、服务贴心、潜力无限 消费者在性价比为第一要素的基础上想要什么？ 良好的居住环境、生活品质是日常需要 价格、品牌（案名）、身份、生态、交通、升值 第二层：客户偏好过滤 我们的竞争力在哪里？ 整个房地产市场，相对同类产品，我们的独有优势 品牌（案名）、新板块之首、高生态 第三层：竞争要素过滤 核心卖点： 新板块概念 辅助卖点：品牌开发商；原生态森氧社区，都市精英的私密空间；心语心愿的浪漫感受 品牌（案名）——新兴板块—— 生态 层层过滤，面纱渐渐揭开…… 新板块——新活力的诞生，充满新意，流满年轻的生命力 生态园区——让我们想到——呼吸、茁壮、绿色、阳光 品牌（案名）——让我们想到——实力、品质、贴心、和谐、浪漫与私密（案名） 一宅清新、一宅阳光、城市精英、浪漫之城 新区·新板块·新家·新形象· 新感受，一切唯新可表 关键词 产品标签 一座会呼吸的浪漫之城。 生态——森呼吸，绿色 案名（心语）、特色生活理念——浪漫 ６８万方建面——一座城 我们的识别标签，显在的个性表现