开题报告+文献综述+毕业论文-我国网络团购的运营模式研究.Doc

PAGE PAGE 1 毕业论文开题报告 经济学 我国网络团购的运营模式研究 一、选题的背景和意义 由于网络的迅速普及，美国团购网站Groupon的火箭式成长，使网络团购这一新的商业模式迅速的崛起 。从20世纪90年代，美国出现第一个B2C网络团购网站Mobshop以来，网络团购正逐渐形成一个巨大的市场，其独有的优势逐步在全球各地发展起来。尽管在整体来看，网络团购处于探索发展阶段，但美国和欧洲的网络团购在经历了一连串的模式创新和淘汰后，出现了一批相对成功的固化了的网络团购模式和提供相应服务的网络团购网站。由于技术门槛低，进入资金少，国内的团购网站更是如雨后春笋般纷纷出现。美团，拉手，满座等一系列团购网站比比皆是。就连门户网站腾讯，搜狐也相继推出了团购内容。由于网络团购省去销售商等一系列中间环节系，以绝对低廉的价格吸引了庞大的用户群。特别是中国，这个拥有世界四分之一人口的国家，网络团购市场更是无比的巨大。仅仅发展不到一年时间，我国团购网站就已经超过千家。在这块大蛋糕面前谁都想分一杯羹，。2011年美国团购网站鼻祖Groupon正式踏入中国。这意味着一场瓜分中国团购市场的“千团大战”正拉开帷幕。虽然团购网站的巨大折扣吸引着越来越多的消费者，团购网站这种商业模式也吸引着众多投资者加入。然而，由于国内团购网站现阶段处于盲目的快速增长期，市场进入门槛低，新兴团购网站在短时期内商品规模化程度不足，在商业模式、市场运作等方面的战略都不清晰，必然遭遇残酷竞争，面临诸多发展困境。诸如营收方式、网站建设、物流等问题。 本文通过对国内外知名网络团购团购网站营运模式的分析，指出现有团购网站存在的问题，在此基础上提出规范网络团购运营的一些建议，并希望能够对团购网站的发展前景，以及使中国团购市场健康成长提供参考。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标：通过对网络团购网站的现状及发展趋势的研究，同时结合现阶段我国网络团购网站所碰到的问题并借鉴国外先进经验进行分析，提出规范我国网络团购运营的一些建议对策。 主要内容： 网络团购的概述 网络团购的概念界定 网络团购的特点 网络团购网站的运营模式分析 国外网络团购网站的运营模式分析 中国网络团购网站的运营模式分析 网络团购在运营中存在的问题及其原因 盈利模式单一，物流成本偏高 行政监管不利，网络欺诈频频 客户黏度不大，缺乏专业细分 进入门槛过低，网站良莠不齐 规范我国团购的建议及对策 网络资源配置合理，线上线下同时发展 成立第三方监管机构，杜绝网络欺诈 提高网站质量，发展专业化服务的团购市场 精简网站数量，形成网站联盟 五、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本课题主要是采用文献索引法，调查分析法，图书查询法等方法。以文献资料搜集，结合互联网，期刊网以及实际观察为研究手段，进行了多个角度多个轮回的研究。 中外文参考文献 [1]肖建中.团购直销第一书[M].北京:北京大学出版社.2006 [2]刘骏民.微观经济学[M].北京：科学出版社.2007 [3]钱大可.浅议网络团购[J].商业时代-学术评论[J].2006,（2）：36-37. [4]夏航.探讨基于网络的直销模式[J]. 商场现代化.2009，（29）: 33 [5]周小勇，吴玉萍.网络团购的电子商务模式研究[J].科技信息.2010，(20)：215-216 [6]齐雯.网络团购商业模式研究：基于Groupon [J].人力资源管理，2010，(10)：93 [7]王冰睿.美国团购网站才起初潮中国互联网已刮模仿风[J]. IT时代周刊，2010，（11）：51-50 [8]杨良琼.团购网现状与发展前景[J].青年记者, 2010，(26): 67-68 [9]陈静怡.网络团够的形态及其优劣势分析[J].北方经贸, 2009(1): 52-53 [10]肖红. 网络团购的现状与发展趋势研究[J].中小企业管理与科技2010，(30): 274 [11]李瑶. 中国新型网络团购网站发展前景分析[J].现代商业, 2010，（30）: 186-187 [12]陈昶屹.“网络团购”的三大风险如何防范[J].经济参考报,2010（10）: 1-3 [13]宋祎旎.基于B2C的网络团购模式研究[D] 武汉：华中师范大学,2007 [14]Kathrin Hille. Groupon set for Chinese challenge[J]. Financial Times.2011 (3) [15]Krishnan S Anand, Ravi Aron. Group buying on the Web: A comparison of price-discovery mechanisms[J]. Managem