网络社区中用户的身份认同建构_以豆瓣网为例.pdf

■■■ 新媒体New Media 网络社区中用户的身份认同建构 ———以豆瓣网为例 □ 周 俊 毛湛文 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2012）01—0074- 3 【内容提要】本文在重新反思媒介和认同的关系时，跳出了以往研究中那种以媒介为中心的视角，转向了以用户为中心 的视角，从他们建构身份认同的过程中，反观媒介在其中扮演的角色。本文选择网络社区的典型代表豆瓣网作为个案进行 研究，对社区活跃用户进行了观察和深度访谈，梳理了社区成员建构自我认同和社会认同的过程与机制，并从中发现了作 为传播环境的媒介所产生的影响。 【关键词】网络社区；自我认同；社会认同；媒介影响 的真正主体———人的身上，也就是媒介的使用者受众身上。 一、引 言 当然，还需注意到的是，网络技术打破了大众传媒对传播权 的垄断，赋予了受众更多的话语机会及权利，因此，本文使用 认同的概念在社会学、人类学、心理学等学科中都有着 “用户”的概念来取代“受众”。在此背景下，本文关注的是网 丰富的阐释，以至于在回顾认同主题的研究时，发现了上千 络媒介的使用者们———用户是如何建构自身的身份认同的。 ① 种纷繁复杂的定义。 但无论哪种定义，都不能忽视这样的现 实：认同的过程充满了信息交换和沟通的痕迹，人们在寻求、 二、研究设计 塑造或是建构认同中，也都需要通过一定的媒介完成。认同 与传播、与媒介的关系也自然成为了传播学者关心的话题。 与以往研究不同的是，本文摒弃了宏观视角的论述，而 现实中，由于自然属性、社会属性、文化属性的不同，一 是希望从具体的传播情境或空间展开考察。沿此思路，为了 ⑤ 个人往往具备多个身份，需要完成多重的身份认同。而在信 提升研究操作性，选择了网络社区的代表网站豆瓣网 中的 息时代，随着互联网在全球范围内的普及和应用，大众传媒 用户作为研究对象。 目前在学术界，选择特定网络社区空 已经渗透到了人们的日常生活。信息洪流包裹之下的人们， 间，从受众传播实践角度来考察身份认同的研究还为数不 在寻求认同时对大众传媒的使用更加依赖。因而媒介在现 多。在研究设计时首先面临以下两个问题： 代社会认同建构中的作用也更值得思考。较早注意到这一 第一个问题是：为什么要选择网络社区来考察？网络社 情形的是英国社会学者安东尼·吉登斯。他在《现代性与自 区是网友主要的活动空间，无论是BBS、QQ群等传统社区， 我认同》中评价道：“由媒体所传递的经验，已长久地影响自 还是博客、SNS 网站、微博等新兴社区，都覆盖了绝大多数 ② 74 我认同和社会关系的基本组织。” 他也敏锐地发现了新问 的网络用户。同时，网络社区“共同体”的特质包含了认同的 ③ 题，即电子媒介可能“创造出各种新型的分殊和裂变方式”， 成分。我国社会学者郑杭生对网络社区的定义中就强调了 造成“自我是脆弱的、易损的、有裂痕的、呈碎片状的”。④吉 认同，指出其是“由网民在电子网络空间进行频繁的社会互