开题报告-中国女性旅游市场开发现状及对策探讨.doc

PAGE PAGE 1 毕业论文开题报告 旅游管理 中国女性旅游市场开发现状及对策探讨 一、选题的背景和意义 随着社会的不断发展，女性传统观念发生了很大的改变，而且现代女性已经逐渐从繁重的家务劳动中解放出来，拥有了更多的时间来安排自己的业余生活。此外，女性社会地位、经济实力也在不断提高，旅游消费观念也日趋成熟起来，女性旅游已逐渐成为旅游市场的宠儿，存在着巨大的开发潜力。 从1990年开始, 女性在世界旅游市场上逐渐形成了较大的消费规模。从九十年代中后期开始, 中国旅游市场逐渐形成了女性旅游的大潮,而且人数以每年近20%的速度递增。可见，这个市场的发展潜力是巨大的。 可是，在长期的市场竞争中,针对女性为目标的市场细分化在服装、化妆品、美容、汽车等行业市场上日渐成熟。而在国内,对于女性旅游市场的引导和细分还处于萌芽状态。因此，我们有必要对这个潜力市场进行钻研，促进女性旅游市场的发展。 现代营销理论认为，任何一个旅游目的地和旅游企业都难以有足够的实力吸引和满足所有各类旅游消费者的需求。因此，旅游企业有必要在众多的旅游消费者中选择自己的目标市场，有针对性地满足这些目标群体的特定需求，使企业在市场竞争中获得优势。而女性旅游市场是一个颇具潜力的市场，旅游企业应高度重视这一市场，针对女性消费者的需求，开发合适的产品并为其设计相应的市场营销组合，不仅可以避免因盲目开发产品而造成的失误和浪费，还有助于旅游企业在激烈的竞争中扩大市场份额。 对女性旅游市场进行深入研究能为旅游企业提供一些参考，完善女性旅游市场体制，从而加快旅游市场的发展。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标： 本论文的研究目标是通过对我国女性旅游市场的发展现状、行为特征、市场细分等方面的研究而探讨出对我国女性旅游市场开发的策略，为旅游企业出谋划策，为这个颇具发展潜力的女性旅游市场做点贡献。 研究主要内容： 我国女性旅游市场的发展现状分析（优势及缺点）； 我国女性旅游行为特征分析； 我国女性旅游市场细分研究； 针对我国女性旅游市场的开发策略 提纲： 一、中国女性旅游市场发展现状 （一）女性旅游市场发展潜力巨大 1、女性传统观念的改变 2、女性经济实力的提高 3、女性闲暇时间的增多 4、女性生活方式的改变 5、女性消费结构的改变 （二）女性旅游市场基础相对薄弱 （三）旅游六要素结构存在不平衡 （四）女性旅游产品“女人味”不足 二、中国女性旅游行为特征 （一）出游动机的差异性 （二）休闲项目的偏好 （三）旅游消费结构的差异性 （四）消费水平的层次性 （五）组织形式的选择 （六）对旅行安全的需求 三、中国女性旅游市场细分 （一）按年龄层次分 （二）按文化程度分 （三）按经济状况分 四、中国女性旅游市场开发策略 （一）旅行社方面 1、设计多样化的旅游路线 2、做好广告宣传推广 3、采取适宜的促销方式 4、有效利用节庆假日 5、提供优良的服务质量 6、营造良好的服务接待环境 （二）酒店方面 1、推出女性主题房间或女性楼层 2、提高服务质量，提供个性化服务 3、完善服务项目内容 4、加强酒店内安全卫生管理 （三）旅游景区方面 1、做好景区宣传工作 2、加强景区公共基础建设 3、完善旅游景区规章制度 五、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本论文拟采取文献分析、理论分析、对比分析、图表研究、观察法、举例分析等方法来进行研究，同时借用社会心理学、传播学等相关理论和视角来进行深入探讨。 四、中外文参考文献 [1] 谢江红. 我国女性旅游市场开发初探[J].地域研究与开发,2006,25(2):63-66. [2] 韩利红. 中国女性旅游快速发展的社会学分析[J].河北学刊,2010,30(3):154-158. [3] 丁雨莲，陆林.中国女性旅游市场的现状及潜力[J] .资源开发与市场,2006,22(1):72-75. [4] 龙京红,方小英.我国女性旅游市场的分析及营销策略研究[J].农村经济与科技,2008,19(10):72-73. [5] 来逢波. 中国女性旅游市场发展前景与经营对策[J].中华女子学院山东分院学报,2003,(4):34-36. [6] 范向丽,郑向敏. 女性旅游市场细分及其特征分析[J].经济论坛,2009,(17):80-84. [7] 邓敏,李丰生. 中国女性旅游消费市场初探[J].社会科学家,2003,(6):97-100. [8] 王奇. 女性旅游市场开发研究[J].企业家天地·理论版,2007,(7):196-197. [9] 郑岩. 女性旅游消费行为特点与营销对策研究[J].经济研究,2009,(10):117-118. [10] 殷平,陈海沐,姜昕蔚. 外文旅游研究文