开题报告-迪斯尼乐园落户上海对本地酒店的影响.doc

PAGE PAGE 3 毕业论文开题报告 旅游管理 迪斯尼乐园落户上海对本地酒店的影响 一、选题的背景和意义 （一）研究背景 上海迪斯尼乐园（Shanghai Disneyland Park），是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪斯尼主题公园，迪斯尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。位于浦东新区的上海国际旅游度假区总面积约20平方公里，它将以上海迪斯尼乐园项目为核心，大力培育旅游会展、文化创意、商业零售、体育休闲产业等集聚平台，打造现代服务业产业高地，并与周边旅游资源组团式协调联动发展，打造能级高、辐射强的国际化旅游度假区。它将与虹桥商务区、世博后续开发区等一起共同成为上海市“十二五规划”优化城市空间布局的重要部署。而各地归结出上海迪斯尼乐园建立后会有四个效应：“效应一”——直接拉动相关产业和周边经济，“效应二”——填补国内旅游产业空白，“效应三”——有助于刺激本土文化产业和旅游产业加速发展，“效应四”——有助于上海和长三角地区的经济结构转型。 迪斯尼落户上海，将对上海的旅游业带来一次质的飞跃。作为中国内地惟一的一个迪斯尼乐园，这一吸引力将会带动众多游客集聚上海，给上海带来丰富的旅游客源，这些客源当中以家庭游客为主要群体，这些群体的吃住将成为拉到上海酒店业发展的一股重要力量，对提高酒店入住率将有着不可忽视的作用，巨大客源带动酒店入住率的攀升。同时也将改善目前上海酒店供过于求的现状。迪斯尼落户上海后，将直接带动上海及周边城市旅游酒店业的发展。 迪斯尼落户上海，固然会带动上海整体的发展，并对上海的部分产业结构造成一定的影响。凤凰网专家从整体宏观的角度来看待这个问题，主要从服务业占经济的比重和土地人口这几个方面客观阐述了迪斯尼对上海的影响，指出：国际化大都市的典型特征就是服务业比重基本都在70%以上，目前香港的现代服务业占经济的比重已经突破了90%。土地和人口这两大要素决定了上海未来的经济发展的重心将是现代服务业。迪斯尼的到来首先对酒店行业肯定是一个利好。 同样有业内人士他们从客流量来分析迪斯尼对上海酒店的影响，并和香港迪斯尼做了对比，得出了这样的结论并作出这样的决定，指出，以千万级的游客数量计算，每年至少能为上海带来300万—500万的新增客流。酒店行业方面，以香港为例，与开始建设迪斯尼园区时相比，香港酒店娱乐行业的最高涨幅超过30倍，是涨幅最大的行业。虽然迪斯尼园区里会自建酒店，可能会对外部酒店产生一定的影响，但锦江之星、如家、汉庭以等经济型连锁酒店都纷纷表示，很看好迪斯尼项目对酒店在未来经营业绩上的提升。其中，锦江之星已经抢先一步布下棋子，有针对性地计划将部分门店布局在迪斯尼周边区域。 锦江之星徐祖荣总裁说，目前公司已经有了具体的合作项目。他还表示，目前看来，业内已经有所行动的不止锦江一家，而多以经济型酒店为主。“原本大家都不敢在那里开店，迪斯尼一来，都开始行动了。”他甚至还担心一个问题——由于可能出现的“集中赶场”，将来分得的蛋糕反而不如预期。他所担心的问题又是从竞争方面来考虑的。 相对于之前的单从宏观或者微观方面来分析上海迪斯尼对上海当地酒店业影响来看，也有不少研究者从综合来看待这个问题。比如：其他经济型酒店对下一步行动的表态则显得相对谨慎。汉庭相关人士表示，到目前为止还没有详细的针对迪斯尼项目的计划。而如家和7天的相关人士也表示，公司并不会为了某个具体项目特意去多开设分店，需要综合考虑各方面因素。在比如：有经理人指出：迪斯尼落沪，沪上酒店业将成直接受益者。“迪斯尼项目对酒店业最大的利好，就是可以让游客在上海多逗留一晚以上。对酒店来讲，延长逗留天数，比花大力气去增加旅游人次更简单而高效。”并且，迪斯尼落户上海，将推动上海高星级酒店的中外客源比变化。“受世博会和迪斯尼项目的相继作用力影响，上海住宿业有望从商务接待型向观光休闲型转变。”迪斯尼一旦建成开放，上海酒店业将是最直接的受益者。上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪斯尼项目申请报告已获国家有关部门核准，门票价钱已经被初步拟定为300元。这一项目的成功申请，将对上海 HYPERLINK /list/2005bolan.shtml \t _blank 经济型酒店带来一轮甘露。业内分析师指出，相对低端的酒店受益于迪斯尼最明显。毕竟迪斯尼的定位是平民消费，300元左右的门票降低了旅游门槛，因此相当多的游客可能会选择经济型酒店。复旦大学旅游学系郭英之教授认为，上海迪斯尼项目的国内游客将占多数，国外游客只占少数，所以，它对园区周边经济型酒店的拉动作用会比高星级酒店大，尽管两者都会从中受益。 （二）研究意义 1.实践意义 我们通过对各地迪斯尼乐园的研究和上海迪斯尼乐园对本地酒店影响的研究，可以更好的了解其对本地酒店业产生的影响，以便于其在将来更好的经营和发展