何谓创意-文化创意设计研究所.PPT

微笑曲線 產業價值鏈 附 加 價 值 高科技島 全球運籌管理中心 附加價值高 替代性低 市 創 研 設 調 新 發 計 發展知識型服務業 製造 裝配 物流 行服銷務 品牌 高附加價值產品 製造中心 輔導傳統產業 產業微笑曲線圖 金融 全球運籌中心 創新研發中心 33 美國星巴克 南韓三星電子憑藉品牌行銷 獲取高知識財 美商奎爾創新研發，專利授權毛利高達90％ 微笑曲線 微笑曲線 比重 利潤種類 研發 生產 行銷 20% 30% 50% 美國是微笑曲線 微笑曲線 比重 利潤種類 研發 生產 行銷 台灣是抿嘴曲線 10% 15% 75% (如宏碁的自我品牌acer) 抿嘴的經濟政策 抿嘴的經濟政策 — 以製造業為重心 競爭力降低(代工毛利率低) 產業外移(移往低製造成本的國家) 失業率提高(登陸工作者日益增加) 國力衰退(2004韓國GDP已高於台灣) 台灣代工的訂單逐漸被中國搶走 微笑的經濟政策 — 創新、品牌、研發、服務 社會車輪先後駛向了資訊經濟、知識經濟、創意經濟時代，駛向文化經濟的新時代。 資訊≠知識 知識產業的分類 知識密集產業可區分為： 知識密集型製造業 航太、電腦與辦公室自動化設備、製藥、通訊與半導體、科學儀器、汽車、電機、化學製品、其他運輸工具、機械等十類工業。 知識密集型服務業 運輸倉儲及通信、金融保險不動產、工商服務、社會及個人服務等四類行業。 資料來源：經濟合作開發組織（OECD)，1999 沒有所謂的傳統夕陽產業，只有傳統夕陽的思維 文化創意設計研究所黃佳慧 Studies in Creative Design and Marketing 創意設計與行銷研究 01-創意設計與行銷研究概論 三創產業(C.I.E.) 三創產業知識經濟中最重要的三項競爭力元素。 觀察不能侷限於傳統思維的單面相， 必須是多面相的觀察。 南台科技大學 劉全 小朋友不知道的事 非洲的小朋友看完題目後不知道什麼叫“糧食” 歐洲的小朋友不知道什麼叫“短缺” 亞洲的小朋友不知道什麼叫“自己的看法” 拉丁美洲的小朋友不知道什麼叫“請” 美國的小朋友不知道什麼叫“其他國家” 「對於其他國家糧食短缺的問題﹐請你談談自己的看法﹖」 ........但他們知道甚麼是飢餓 ........但他們知道甚麼是浪費 ........但他們知道甚麼是他人的看法 ........但他們知道甚麼是權勢 ........但他們知道甚麼是唯我獨尊 西瓜長什麼樣子? 西瓜只有這個樣子? 如果消費者抱怨切西瓜不好切、、、 、、、、 那您將要如何解決消費者的需要? 創意思考 新宿伊勢丹 對現代企業而言，將產品做到最小已不再是問題。 技術不是問題 問題是:這真的是消費者所需要的? 創意思考 商用電腦的進化 50年的歲月 對現代企業而言，技術不是問題 問題是:這真的是消費者所需要的? 如果人們只注重東西的使用功能 女人的鞋櫃裡就不會有超過五十雙以上的鞋子 創造商機 創意思考 何謂創意思考?? 創意思考很重要?? 何謂創意? 與眾不同 新奇的點子 舊東西新組合 問題解決的能力 創意思考的第一步是拋開既成的觀念。 Q:如果您的朋友的小孩滿月，您會送哪一件衣服給他?? 血型 星座 生肖 八字 安逸 懶惰 比照辦理 創意思考的第一步是拋開既成的觀念。 安逸的結果:如果您想開店，您很可能會選擇加盟。 全球化VS.全球在地化 比照辦理 不要問：「別人可以做,為什麼我做就不行?」 ? 因為別人有你沒有的優勢 ! 全球化VS.全球在地化 藍海策略(差異化) 核心競爭力 永續經營 台灣企業平均壽命?? 藍海策略(差異化) 如何製造差異化?? 知識經濟 知識經濟 「經濟合作開發組織」 (Organization of Economic Cooperation and Development,簡稱OECD)，在1996年科學技術與展望報告中提出「以知識為本的經濟」概念， 簡稱知識經濟，亦即知識經濟是直接根植於知識與資訊的產生、分配及其使用之經濟。 該份報告指出人力資本累積和技術蘊藏的知識，是生產力不斷提升，進而繼續維持經濟成長的關鍵因素。 知識經濟 知識決定了未來的競爭 比爾?蓋茲沒有任何傳統富人的土地、廠房資源，卻成為世界的首富，它憑藉的就是知識；單就此點，經濟學家梭羅就認定知識經濟已經來臨。 生產藍色小藥丸的輝瑞藥廠，以專利行銷全世界，憑藉的也是知識。在知識經濟時代，誰能掌握知識、技術，誰就能掌握競爭的未來。 資本 土地 設備 資訊 知識 通訊 資本 土地 勞力 創業精神 創業精神