华润万家新店整合推广方案1216.pptVIP

营销环境与行业分析 中国经济的腾飞和人们收入水平的提高，实现自我尊重和自我发展的需要成为消费者购物的动机和驱动力，超市和量贩店的数量与规模急剧膨胀，遍及城市生活的每个角落，提供的产品涵盖城市消费者所需，固定的消费群体和变化缓慢的消费需求无疑促使彼此间的竞争加剧。作为莆田市为数不多的几家大型超市之一——华润万家，其强大的竞争对手主要是沃尔玛、万佳、新华都等 机会与挑战 ?莆田城市化的飞速发展，吸引了国内外众多零售业巨头，各种大型超市卖场纷纷占领莆田市场。除了万家惠、永辉等本土品牌，沃尔玛、家乐福等外资零售企业也早已在此扎根。作为“后来者”，华润万家将如何接受市场的考验，在莆田确立自己的优势？? ?? ???“选址和品牌影响力将成为华润万家拓展莆田市场的两大要点。”业内人士告诉记者。“莆田是零售业较为发达的城市之一，零售业的发展与否，地段是一个最重要的因素。近年来，随着沃尔玛、家乐福等外资企业的入驻，适合开设大卖场的商圈网点已趋于饱和，特别是市中心的城市核心商圈。华润万家能否发展，就要看是否能找到优质的商业网点。”该业内人士表示。? ?? ?文献步行街无与伦比的地段，正是华润万家进军莆田的绝佳选择。项目所处的文献商圈，是莆田人心目中最受认同的唯一商业中心，千百年来一直作为莆田经济文化的核心，拥有莆田最成熟的路网和最完善的配套，交通辐射全城，每天近千趟车次往返，带来30万的人流聚