第五届中国原创手机动漫游戏大赛产品融合方案.ppt

* 第五届中国原创手机动漫游戏大赛 产品融合思路 中国原创手机动漫游戏大赛组委会办公室 2010年4月 提纲 概述 1 大赛飞信、139社区 2 3 大赛阅读、视频基地 动漫大赛与移动各类业务融合的意义 动漫内容的多样化特征适合与移动各类产品做融合：动漫是一种文化元素，基于大众喜闻乐见的动漫形象所创作的漫画、动画、游戏、手机主题，适合融入到移动的各类现有业务 移动各类业务需要更多的动漫元素，以提升用户体验：动漫大赛聚合的海量热门手机动漫资源有利于为移动各类业务注入动漫元素，提升用户在体验移动各类业务时的体验感 大赛的渠道及活动可帮助推广融合后的移动业务：将动漫大赛与移动各业务进行交叉和融合，借力大赛的营销渠道、宣传活动、品牌打造促进移动各业务的发展 本届大赛计划分别与飞信、139社区、阅读、视频从内容和营销两个方面开展融合 融合的原则：顺势而为，互利双赢 大赛征集动漫内容，为移动业务增添动漫元素，提升用户体验 大赛积极参与各业务的年度营销活动，与各业务开展交叉营销； 大赛招募内容接入动漫基地，通过基地将优质动漫内容发行至阅读、视频等基地 动漫大赛与移动各类业务融合的基本思路 提纲 概述 1 大赛飞信、139社区 2 3 大赛阅读、视频基地 动漫大赛与飞信、139社区融合的基本思路 提升作品下载 扩大宣传范围 提升用户体验 开辟动漫频道 客户端、迷你首页、说客、电子邮件宣传、交叉链接 头像、表情融合 大赛与飞信展开内容融合，输送动漫头像及表情 动漫头像、动漫聊天表情提升飞信用户体验 大赛为飞信征集动漫头像，供用户下载 为飞信用户提供动漫头像DIY制作工具 动漫头像、表情下载的商务模式 模式一：免费+收费 根据征集的头像数量，提供20%的作品供客户免费下载，其余80%的作品，按照大赛漫画作品的计费模式收费，即0.5元/次 免费提供的作品由大赛组委会买断 模式二：全部收费 全部按照大赛漫画作品的计费模式收费，即0.5元/次 定制版动漫头像DIY制作工具的商务模式 全部按照大赛漫画作品的计费模式收费，即每次下载0.5元/次 大赛开辟飞信专区征集头像及表情，飞信辅助推广 通过动漫大赛为飞信征集动漫化的用户头像和聊天表情，作品内容结合社会热点事件进行创作，例如世博、世界杯、国庆 在动漫大赛官网开设飞信专区，发布动漫头像及表情征集令，并推广飞信客户端，同时集中展示征集作品供用户使用 飞信客户端及WEB网站对动漫大赛飞信专区进行推广，广泛召集用户参与征集活动，并推广所征集作品 头像表情征集 汇聚动漫品牌 自有形象征集 结合社会热点分类展示， 包括世博、世界杯、国庆… 大赛提供动漫头像制作工具，服务飞信用户 大赛在飞信专区中为用户提供动漫头像制作工具，提供动漫头像DIY服务 在飞信相关页面推广大赛动漫头像制作工具， 供飞信用户DIY个性动漫头像 大赛动漫头像制作工具 大赛与飞信客户端开展交叉营销，实现优势互补（一） 飞信客户端的侧边栏开设“动漫”应用，宣传动漫大赛、动漫作品 大赛组委会对动漫应用区内容进行维护更新 注：相关图标和页面将征求动漫基地意见后重新设计 动漫大赛期间，在飞信迷你首页的活动版块，宣传动漫大赛，并重点宣传本届大赛的动漫头像及表情征集 大赛与飞信客户端开展交叉营销，实现优势互补（二） 飞信动漫头像 免费下载 大赛与139社区开展交叉营销 在139社区开通大赛官方说客，官方说客通过漫画、动画、图文的方式及时发布参赛方式、大赛资讯、最新最热参赛作品推荐、大赛活动播报等。139社区对大赛说客进行重点推荐和宣传。 动漫大赛官方网站推荐参赛者注册139说客；用户在浏览参赛的网络动漫内容时，选择其感兴趣的动漫内容，发布至其139说客 在大赛重点活动举办时，通过139邮箱开展邮件营销，邮件的内容由大赛组委会提供，具体发送由139邮箱项目组实施。 大赛官网与139社区的web平台建立交叉链接 动漫大赛说客开通 动漫 大赛与139社区共建动漫频道，培养用户动漫阅读习惯 在139社区的WEB平台上开辟动漫频道，将大赛招募的网络动漫内容聚合在该频道为社区用户提供浏览及下载服务 大赛每月提供30-50件作品供用户免费下载，当用户需要访问更多的作品时，点击“更多”链接，链接至大赛官网相关页面。在大赛官网下载作品时，根据相应栏目的资费计费。 注：相关页面的开发，可由大赛组委会承担，139社区产品组负责提供栏目链接及对作品进行审核 提纲 概述 1 大赛飞信、139社区 2 3 大赛阅读、视频基地 大赛与阅读基地的融合思路 大赛与阅读基地的结合，可从内容融合与营销融合两方面开展，即 内容融合：从大赛作品中挑选成套的系列精品接入动漫基地，由动漫基地将内容发行至手机阅读基地 交叉营销：在手机阅读客户端、WAP门户上对于大赛进行宣传，包括放置大赛WAP