远大购物中心精品超市定位研究计划书.pptVIP

研究背景与目的 研究框架与研究思路 研究内容与成果示例 研究时间与预算 5 1 2 3 研究团队与经验 6 研究方法与质量控制 4 Contents 研究方法设计 利用定量数据进行验证分析。定量化清晰描述目标用户群体特征和对精品超市购物需求。 对本项目的既定特点进行量化测试。 阶段划分 工作重点 研究方法 1 2 探索定性研究: 验证量化研究： 实地普查，深度访谈 定量拦截访问 了解目标项目商圈现状的特点，写字楼、居民、交通等宏观情况； 分析商圈周边各类人群的消费心理诉求和具体需求；判断项目核心人群的类型分布。 从定性到定量的研究 本次研究从定性和定量两个角度，对研究的目标人群进行深入研究。 研究区域界定如下图所示： 研究方法设计 在该区域内我们重点关注： 1、写字楼人群 例如：盈科中心、佳汇国际中心等 2、高端住宅人群 例如：幸福首开广场、东阙都等 3、国外常驻人群 例如：第二使馆区和第三使馆区的工作和居住的外国人。 4、商圈流动人群 例如：居住在商圈以外，但经常到三里屯商圈购物消费的高价值人群。 项目位置 研究方法1——二手资料法 二手资料法 附图 零点在研究项目中的数据来源渠道 二手资料检索研究中，将综合零点多渠道检索资源，综合全面并更有针对性的搜集有关三里屯商圈方面的信息。 在研究中，对于收集的数据，零点研究人员将进行多元检核分析。 国务院发展 研究中心 国内外400