现代园区品牌形象塑造综合解决方案-中研智业集团.PDF

现代园区品牌形象塑造 综合解决方案 为什么我们的园区千篇一律？ 为什么我们的园区功能紊乱？ 为什么我们的园区杂乱无序？ 缺乏精神灵魂、缺乏性格特征、缺乏形象标准 缺乏个性符号、缺乏形象载体、缺乏系统传播 如何塑造园区独特品牌形象？ 如何系统提升园区品牌形象价值？ ——中研智业为您提供系统专业的综合解决方案 改变园区规划建设模式，走“以园区总体规划”为引导、“以 文化品牌总体设计”为引领的“双总体规划”约束机制， 系统解决园区问题成为中国园区化发展的必然。 中研智业集团 现代园区品牌形象塑造综合解决方案 目 录 一、品牌形象设计—目的与意义 2 二、品牌形象设计—方法与路径 3 三、品牌形象设计—框架与内容 4 模块一、品牌形象精神理念重塑4 模块二、品牌形象体系设计5 模块三、品牌形象载体规划设计10 模块四、品牌形象宣传创作11 四、公司简介 11 价值创新 行业引领 1 400-882-1600 现代园区品牌形象塑造综合解决方案 一、品牌形象设计—目的与意义 品牌形象是现代园区发展的最高境界，是增强园区综合实力和竞 争力的重要内容，塑造良好的品牌形象不仅能折射出园区的魅力和吸 引力，同时又能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外开放、 吸引投资、实现企业集聚、产业集群的金字招牌，也是现代园区转变 发展方式，提升园区价值和软实力的根本要求。 长期以来，我国园区在建设进程中，以“总规、详规”等不同层 次规划来指导和约束园区建设，在推进园区发展中取得了显著成就。 但由于城市规划的强制约束大多在于土地空间利用及基础设施，对于 园区品牌形象等要素缺乏系统及强制规范，造成了我国大部分园区建 设千篇一律、缺乏个性及文化特征，宣传口号杂乱，文化符号混乱， 形象体系无序等问题。鉴于此，近年来越来越多的园区开始并着力实 施品牌形象设计导入及品牌价值提升，实现园区提档升级。通过以品 牌形象价值为导向的“顶层设计”来规范约束园区建设，通过系统工 程的构建方法，把园区自然、经济、社会和文化，建筑、景观、市政、 公共服务等进行系统整合，塑造园区独特个性的品牌形象体系，从而 提升现代园区价值和综合竞争实力。 未来，中国园区化的发展，必将沿着两条逻辑思路深入推进，即 “以建设规划”为引导的注重土地空间利用和“以品牌形象设计”为 引领的文化形象系统规范。整合多种发展要素和资源，系统解决园区 发展的问题，提升园区外在形象和内在价值，促进园区发展思维空间 的开放性和系统决策的科学性，是中研智业进行园区品牌形象设计及 品牌价值研究提升的初衷和目的，也是中研智业在园区品牌形象研究 价值创新 行业引领 2 400-882-1600 现代园区品牌形象塑造综合解决方案 设计领域所肩负的社会使命。 中研智业愿为中国更多的园区提供品牌形象设计导入和品牌形 象价值提升的系统性解决性方案！ 二、品牌形象设计—方法与路径 品牌形象是园区内涵和外在的综合体现，是园区发展所赋予并形 成的，具有某些鲜明的特性、易于被人们记忆和识别的特定符号。 中研智业长期研究园区经济及品牌形象价值，在理论方法体系 上，以CIS （City Identity System，城市形象识别系统）和BIS （Brand Identity System，品牌识别系统）为理论基础，结合城市 经济学、规划学、广告学、营销学、产业经济学、统计学原理，把品 牌形象建设与规划设计进行有机结合，形成了中研智业在品牌形象研 究领域特有理论方法体系。 中研智业在园区品牌形象设计及价值提升研究过程中，以品牌价 值链为基础，围绕品牌形象价值的精神塑造功能、形象规范功能、个 性设别功能、文化传播功能、经济发展功能，以之间的逻辑关系为纽 带，层层递进，实现了品牌形象从抽象到具体的演进，把品牌的无形 价值转换成经济价值，整体提升