终端生动化陈列手册(整理)（PPT38页).pptVIP

商品陈列手册 终端生动化陈列手册 终端陈列标准 商品陈列定义 商品陈列指使商品有规律的集中展示给顾客的陈列.它是一种最有效、最节省的推动销售增长，提高利润的方法。我们相信完善的商品陈列将为销售业绩的迅速提高创造机遇。 标准货架陈列--（主货架陈列） 端架陈列-----（促销货架陈列） 堆头陈列-----------（地堆陈列） 冷风柜陈列--------（常规陈列） 特殊陈列-----------（多点陈列） 终端陈列总原则 展示方位：人流主要方向，消费者走得到、 看得到、容易拿到的位置。 价格标识：所有陈列商品都具有醒目的价格标识，以吸引顾客并传递有关的促销信息。 商品清洁：随时保持产品陈列物（货架、端架、冷风柜及多点陈列的小挂架等）的清洁、干净。 POP材料：在售店内应最大限度的使用干净且新颖的POP材料，唤起消费者的购买行为，实现商品在店内的广告促销，提高品牌和促销知名度。 主导产品陈列：保证主导产品陈列的位置、面积及数量不仅要优于同品类的其它产品，同时必须要优于竞品。 终端陈列总原则（接上页） 策略性原则：市场份额处于弱势的本品应紧邻强势同类竞品陈列。如早餐奶利乐砖需紧邻蒙牛早餐奶陈列；纯牛奶利乐砖250ML需紧邻同类产品陈列；市场份额处于强势的本品应避免靠近弱势同类竞品陈列，如本品的纯牛奶250ML利乐枕避免与竞品邻近陈列。 商品轮转：按日期先出厂的产