郑州秋季车展暨博物馆汽车超市项目推广策略方案.docVIP

PAGE 豫发集团老博物馆【汽车超市】项目 推广策略方案 郑州广新广告有限公司 2003年9月25日 目录 壹、项目概述及项目背景导入： 贰、汽车超市定位： 叁、汽车超市市场功能定位： 肆、市场推广主题： 伍、汽车超市开业策略提要： 陆、汽车超市服务定位： 柒、展位规划原则： 捌、卖场整体包装策略： 玖、媒体执行策略： 拾、活动执行策略： 拾壹、费用支出原则： 拾贰、合作方式： 壹、项目概述及项目背景导入： 中原自古就是人文繁兴之地，郑州作为“商都”在“商”字上做足了文章，每年GDP20%以上的增长率，几年间，使郑州成了中国众多城市中发展的佼佼者。 随着经济的发展，人们的消费水平不断提高，汽车进入家庭的脚步也越来越快。在郑州，一座座汽车专卖店纷纷亮相，3S店、4S店也是层出不迭，这一切的变化预示着郑州“汽车时代”即将来临。 但是如何更好的抢占这块市场，有没有一个可以让购车者更方便的购买途径呢？ 【汽车超市】业态的出现，给消费者更多的选择空间，给销售商更大的展示空间，他的出现代表了一种进步，把汽车从富人的展台上请下来放到大众之中，汽车也逐渐走向家庭消费品。 贰、汽车超市定位： 定位：郑州市独一无二的汽车大卖场，其业态形式如同电器行业的国美、通利一样，是汽车制造商、经销商与客户之间的购销平台。 优势：由于老博物院得天独厚的地理优势，使得“汽车超市”相对于大多远在北环的