第1章 网络营销概述(一)经典教程.pptVIP

授课方式及考核安排 1、授课方式 总课时: 理论讲授、 案例分析 小组讨论、 实训操作 2、课程考核 考试：60% 作业：30% 平时：10% 3、提交作业、下载课件资料邮件 szy08ec@126.com 密码 111111 szy08mk@ 密码 111111a ;课程主要内容简介;;第1章 网络营销的概述 主要内容： 1.1 网络营销的实质 1.2 网络营销与传统营销 1.3 网络营销的理论基础 1.4 网络营销与电子商务 1.5 学习目标 ;网络营销的产生 网络经济时代的到来，形成了一个以互联网为基础的虚拟市场，这个新市场中企业的生产经营环境、市场竞争规则、社会经济增长方式、人们的生活方式发生了前所末有的变化。 1994年的美国 出现了网络广告，标志着网络营销的开端。;2009年第一季度，GlobalSpec针对生产制造领域的营销进行了一次营销趋势调查。 66%的被调查者为销售或营销部门的管理人员，12%的被调查者为总裁或者CEO。受调查者来自不同行业、不同规模的企业，其年度营销预算最低