文化营销与农产品品牌建设研究.docx

文化营销与农产品品牌建设研究 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 14 页 文化营销与农产品品牌建设研究 摘要：文化营销是把商品作为文化的物质载体，通过树立差异化的品牌满足消费者个性化的需求。随着近年来外国各式农产品的大量涌入，本土的优质农产品供给乏力，我国农产品市场竞争日益激烈。为立足于农产品竞争市场，树立差异化的农产品品牌形象是提高农产品核心竞争力的重要途径，而挖掘其文化因素是推动农产品品牌建设的有效手段。通过实地调研、文献研究以及定性分析等方法论述了农产品品牌与文化建设的关系，以湖北省宜昌市的农产品品牌建设为例，分析了目前农产品经营者在品牌建设中存在的问题，探讨了农产品文化营销的意义，结合实际提出了几点有关推动农产品品牌发展的文化营销策略。 随着我国加入世贸组织，近年来国际经济一体化趋势日益增强，我国农产品市场正有序地进行对外开放，与此同时国内外农产品市场的竞争越来越激烈。国内农产品市场中，大宗农产品和中低档次的农产品供给过剩，优质农产品和品牌农产品供给不足。在此双重矛盾下，建设具有地方特色的农产品区域品牌，走精品化的农业发展道路，有助于推动我国优质农业的发展，进一步拓展国内外农产品市场。实施农产品品牌建设，是提高国家农产品市场核心竞争力的重要途径，而选择农产品区域品牌建设则是适合国家农业实际情况的理想选择。湖北素有“千湖之省”之称，土