商业广告色彩设计论文.docxVIP

　　一、色彩在商业广告中的作用在商业广告的设计中，不论是文字还是图形，都是为广告而服务的。 　　而色彩的加入可以使文字和图形的宣传效果加倍。 　　因为色彩可以影响人们的心里感觉，在广告设计中，恰当运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。 　　色彩往往给人不同的感觉，比如，红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；橙色是暖色中最温暖的颜色，给人一种快乐和幸福的感觉；蓝色是有一种博大、高远、平静和清爽的感觉；绿色给人以希望，是生命之色；黑色则是一种沉寂、干练、悲伤的意欲；白色则是纯洁可爱的象征。 　　色彩与企业形象的结合，也成为企业的一种象征，成为企业的广告，例如一看到红色的中国结的标志，大家就会想到是中国联通；一看到黄色的图形，大家就知道是麦当劳；在同种商品中，也会用到色彩来扩大差异，例如柯达是黄色、富士是绿色、三菱是红色等等。 　　色彩的识别性，为商业广告的宣传效果起了强化作用。 　　下面拿一则广告举例。 　　这是一个油漆的广告，造型和文字都很简单，但是最妙和最提神的事花瓣的颜色恰恰是油漆的颜色，很漂亮、很温馨、很提神。 　　后面暗色的背景更加突出了花朵的颜色，起到了很好的宣传效果。 　　二、商业广告设计中的色彩运用搭配一色彩要符合商品属性现代的商品林林总总，但也不外乎几大类，每类都有自己的属性和特色。