第三章旅游市场研究学科知识.pptVIP

第三章 旅游市场研究;第一节 旅游市场的概念和发展特征;第二节 旅游市场调查;第二节 旅游市场调查;四、旅游市场调查的目的与意义 ;第二节 旅游市场调查;六、旅游市场调查的内容 ;第二节 旅游市场调查;一、旅游市场空间分析;第三节 旅游市场分析;第四节 旅游市场细分与定位;3旅游市场细分的步骤： 美国市场营销学专家麦卡锡提出了市场细分七步法，为旅游 市场营销的市场细分体工了参照依据： ;二、旅游市场细分的意义 ;第四节 旅游市场细分与定位; 一级目标市场，即市场份额最大、客源最稳定、距离较近或游客量较大的基础市场； 二级目标市场（中程主力市场），即距离中等，份额较大的主要市场； 三级目标市???（机会市场），即市场份额较小，客源量较小，且不太稳定。 ;抢占或填补市场定位策略 与竞争者并存和对峙的市场定位策略 取代竞争者的市场定位策略;第五节 旅游市场预测;2.德尔菲法（Delehi）:;（3）时间数列预测法：;（4）引力模型