红鹤沟通_保利西山林语项目广告品牌传播策略_109.pptVIP

* * 2、媒体、渠道建议 渠道建议 媒体投放原则 重点根据客户的阅读习惯、行为习惯、职业背景，选择媒体投放渠道，主流 渠道以户外、网络、平面类媒体为主，定制化渠道如DM、航机类为辅。 品牌主要以平面媒体为主，属于线上媒体； 线下可以以多种渠道、多种手段来做销售，如DM的使用等。 1.1 纸媒投放策略 宝马专刊 奔驰专刊 消费类 参考消息 新京报 北京青年报 主流报刊 东方企业家 经理人 财经时报 财经界 人物周刊 中国企业家 专业杂志 东方航空 中国民航 南方航空 中国之翼 航空类 马术 世界 知识画报 时尚健康 中国国家地理 名牌Mangazine 缤纷 时尚休闲 北京青年报 英文版 ＴＨＡＴ‘Ｓ 北京月讯 英文类 时尚财富 艺术家 ＧＯＬＦ　ＤＩＧＥＳＴ 中国高尔夫 三联生活周刊 CITY CLUB 时尚置业家居 安家 楼市 新地产 业内渠道 第一财经日报 二十一世纪经济报道 经济观察报 专业报刊 主流杂志 国际融资 财经 时代周刊 新财富 新闻周刊 三联生活周刊 【媒体定位分类描述】 1）目标人群关注媒体 《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《新闻周刊》、《时代周刊》、《中国国家地理》 、《IT经理人》 2）针对经济、商业专署人群 《中国企业家》、《经理人》、、《新财富》、《财经》、人物周刊 3）消费类人群杂志 《名牌》、《中国高尔夫》、《GOLF DIGEST》、《奔驰专刊》、《宝马专刊》 4）定位亚洲发行的上流刊物 《娱乐世界》 6）专业地产刊物 《新地产》、《楼市》、《CITY CLUB》、《时尚家居置业》 7）高尚住宅杂志 《NEW HOUSE别墅》 8）航空重点线路 《中国之翼》、《南方航空》 9）银行卡会员专刊 《金卡生活》 10）英文城市消费指南 《北京月讯》、《THAT‘S BEIJING》 1.2 定制化渠道开发与使用 A、高尔夫球场的开发与投放 众多高尔夫球场资源，是应重点把握的定制化渠道，策略倾向于选择一家重点GOLF球场，对其深度覆盖而不采取多家球场面式覆盖。基本包括以下四种投放形式： A、场地投放：广告牌的硬性投放与积分卡、俱乐部刊物等软性投放模式 B、球队冠名权赞助（或自有球队） C、球赛组织：本案长期公关策略 D、品牌联动：本案与高尔夫客户资源的深度互动 B、航机媒体投放 三大航空公司机上电视硬广告投放 投放时间：5月中旬、9月下旬、12月中旬 投放目的：黄金周外出活动频繁 投放内容：品牌宣传片 其他投放：机票封套、航机杂志 C、写字楼广告投放 （西部重点写字楼（选择1-2家）投放液晶电视广告、框架媒体） 执行原则：重点区域，重点覆盖 投放时间：3月启动 投放内容：品牌宣传片、形象广告 D、保利剧院、博物馆 投放时间：5月--12月中旬 投放目的：利用集团自身资源针对艺术爱好者告知 投放内容：品牌宣传 其他投放：展板、票务广告、海报广告等 E、海淀产业园区 投放时间：3月、5月、9月 投放目的：充分挖掘区域内实力客群 投放内容：品牌宣传、节点告知 其他投放：展板、DM直投等 * 感谢聆听 THANKS FOR LISTENING 1.3、第三阶段：西山脚下山水间 热销期2008年6月－10月 1.3.1 执行策略简报 1、传播任务：保利率先运营海淀新区百万居住区，不仅肩负着海淀城市发展的责任，更有着引发规模性人口聚居效应和带动海淀城市居住水平提升的可能。样板实景体验，完美展现山水环抱的珍贵环境 2、诉求核心：树立项目气质，别墅品质完美呈现 3、执行要点：广告为主、公关为辅。以项目角度发布产品型广告，传播品牌主张，定义项目价值和品质 4、效果预期：通过大盘理想、精品别墅实景展现，强化品牌知名度与价值稀缺度，体现市场优势，引发市场关注与抢购 消费者：我很向往这种山环水抱的生活环境 5、媒体应用： 文艺台 音乐台 交通台 广播 时尚财富 艺术家 时尚健康 艺术家 时尚类 宝马专刊 奔驰专刊 消费类 中国企业家 安家 三联周刊 机场媒体 户外 交通媒体 GOLF杂志 名牌 新闻周刊 人物周刊 经理人 经济观察 财经 专业媒体 搜房 焦点 新浪 网络 奢华居室 中房报 楼市 新地产 业内媒体 参考消息 新京报 北青 主流报刊 08年6-10月 北青、新京报、红地产、楼市、新地产、三联周刊 项目别墅产品的感性传播 软宣 08年6-10月 项目网站、网络全面执行报道 展现项目气质，表达优越的自然环境 摄影大赛 08年7月 项目网站、网络全面执行报道 公布空气质素调研报告，充分突出项目宜居环境 空气调研 第三阶段主要战术流程图 08年6-10月 红地产、新地产、楼市刊中刊，选择其一 项目形象软性楼书 杂志 08年6-10月 新浪、焦点、搜房 项目宣传，增强产品力 网络