商业广告论文：小议商业广告图形的特征.docxVIP

　　本文作者肖洁工作单位北京工商大学艺术与传媒学院广告图形能引发观众的联想我们小时候可能都玩过猜谜语的游戏，当我们猜出隐藏着的谜底之后会异常的兴奋。 　　当人们面对一件有点难度的事情时，往往喜欢接受挑战并进行思考，得出自己的判断，这是人的本性。 　　当然广告图形的创意并不是要与观众打哑谜，但是确实需要卖点儿关子。 　　如果把广告主题表现得太直白，就会让人觉得乏味、缺乏兴趣。 　　广告图形创意的智慧和魅力就在于能够引发观众的联想，也就是不把话说尽、说透，要给观者留下想象和回味的空间。 　　通过图形引发观者的兴趣、引导观者的正确想象，让人们通过想象和思考完成对图形语意的解读，了解广告所要传递的信息。 　　如图３、图４是香港中华制漆的系列平面广告。 　　广告画面中展现的是承载着中国人五、六十年代那个特定历史年代的物品———梳妆镜和铝饭盒，从画面中我们可以一目了然，镜子已经锈迹斑斑，饭盒看上去也是久经使用，不复光洁，然而最令人意外的是镜子和饭盒上的油漆字迹却依然完好如初，就好像刚刚写上去的一样，可见该油漆已经经受住了岁月的考验，品质的好是可想而知的了。 　　像这样无需言传，就可意会的平面广告，靠的就是广告图形来引发观者的想象，由观者自己在想象中完成对广告诉求信息的解读。 　　广告图形的诉求明确、单一广告是企业用来向消费者传递商品、服务或其他信息的一种手段。 　　企业想要