中国的无线城市产业发展分析报告2009.docVIP

中国的无线城市在2009年将进 入快速发展 In-Stat China Alvin Mu December 2008 www. InS 目录 1 用户无线消费行为发展趋势分析 2 用户对无线城市的需求调研分析 3 多姿多彩的无线终端和无线应用 4 无线城市部署策略分析 2 消费 消费者消费模式的转变 趋势与发展 挑战与威胁 碎片化 消费者大块时间减少、工作娱乐时 间离散化；信息来源多样化 消费群体细分、产品服务的定制化 互联网生存 互联网成为一种生活方式 对移动带宽的需求、运营商被旁路 社区化 消费者以兴趣为准则自由组合成多 种社区形式 以社区为单位的应用和服务 草根化 消费者倾向参与内容的制作与控制 提供UGC传播以及互动性的平台 3 碎 碎片化时代 业务提供越来越丰富 ? 时间有限 – 8+8+8 ? 媒体形式多样变化 – 电视 – 手机 – 互联网 – 游戏终端（Xbox） – DVD  Others Online Community Online Gaming Email Internet Search Instant Messaging Up/Downloading News Browsing  1.7%  20.5% 21.0%  38.9% 44.5% 51.1%  62.4% 69.0% ? 空闲时间比较离散 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Source: In-Stat, 06/07 n=229 终端使用时间延长的同时，加速了时间的分散 4 互 互联网已经变成年轻群体的第一媒体 中国互联网用户的每 周平均在线时间 互联网 V.S 其他媒体 5 互联 互联网已经变成年轻群体的第一媒体 ? 互联网正在逐步取代传统媒体，成为以80后为主体的消费人群的主选 6 社区化 ? 共同兴趣小组 ? 交流 ? 分享 ? 传播 ? 应用 ? 广告 7 社区娱乐 ? 大量丰富的业务将用户的时间碎片化。同时用户也开始根据自己 的兴趣点组合成网络上的群体。 ? 视频分享UGC、博客、交友、BBS、贴吧 8 8 草根化：案例，Youtube ? 采：候选人上传，跳过记者采访 ? 编：Youtube制作专题 – 候选人自主归类 – 群体选择：播放次数等 ? 播：选民自主播放、订阅 ? 互动：顶、评论等 ? 口传：推荐、博客嵌入 – 对话发生在Youtube外 – 采编播全开放，颠覆电视 ? 身份围墙：越过“看门人” – 时间围墙、地点（终端围墙） ? 地理（播出）围棋：全球互联网 9 移动互联网将兴起 ? 随着桌面时代向掌中时代的过渡，移动互联网 将是未来移动终端的发展趋势 ? 移动互联网的用户可以分为两类： ? 从互联网迁移来的用户 ? 信息偏好：邮件、搜索、阅读 ? 高端、商务 ? 来源于手机应用的用户 ? 应用偏好：消息、分享、评论 ? 低端、娱乐 ? 由下图中的In-Stat调研主要国家移动互 联网用户特征可以看出： ? 中国的移动互联网用户因为网络 带宽低和邮件不流行，而在一些 视频多媒体和手机邮件应用上落 后 ? 中国移动互联网用户在下载音乐 上拥有最高的使用率，这与中国 盗版音乐的普及有很大关系 2007年主要国家移动互联网用户特征 US FR DE IT ES UK China Avg. Sent/received photos or videos 20.5% 24.3% 21.7% 31.3% 31.7% 29.7% 15.2% 29.1% Listened to music 5.7% 12.9% 15.0% 13.3% 20.0% 18.9% 34.8% 20.1% Accessed news/info via browser 12.6% 9.2% 5.2% 7.6% 7.5% 15.5% 6.1% 10.6% Played downloaded game 9.1% 4.0% 7.6% 8.7% 13.0% 11.0% 10.0% 10.6% Used email 11.6% 6.7% 6.9% 10.2% 9.0% 9.1% 2.5% 9.3% Purchased ringtones 9.7% 4.3% 4.2% 4.6% 4.6% 3.7% 4.4% 5.9% Watched video 4.2% 5.0% 2.5% 6.0% 7.7% 5.1% 0.9% 5.2% Accessed downloaded application 4.2% 1.3% 2.2% 4.0% 2.5% 3.3% 2.4% 3.3% Accessed social networking sites 3.6% 1.7% 1.4% 1.9% 2.4% 3.6% 2.2%