第一章 新闻媒介的经济运作方式与管理特征内容资料.pptVIP

第一章新闻媒介的经济运作方式与管理特征 2019-4-10 1 2019-4-10 2 导读案例：《太阳报》的成功创办 1833年9月3日晨，一群报童在纽约街头奔走叫卖着一份小报。它有四个版，开本不规范，大约相当于今天四开报纸的2/3大小，售价一美分。创刊号1000份销售一空。四个月时，它发行5000份。六个月时发行8000份。第二年1万份，第四年3万份……。这就是纽约《太阳报》，它成功了!它成了历史上第一家没有夭折的廉价报纸。 23岁的《太阳报》创办人本杰明•戴在新闻理论和新闻业务上并无多少建树，但他却敏感地意识到新的时代、新的读者需要一种新型的报纸。他用全新的观念去为这张报纸定位，以全新的手法经营这张报纸。 2019-4-10 4 《太阳报》的成功开创了大众传媒产业化运作的基本模式。 本杰明•戴在《太阳报》的创刊号上宣称：“本报的目的是办一份人人都能买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。 ”从经济学角度看，这段话很有深意。“人人都买得起”，意味着报纸价格很低，而“提供有利的广告媒介”，则意味着采用一种独特的价值补偿机制。这些观念，与在此之前的资产阶级报纸在经济上主要依靠政党津贴和订户的捐助性订阅，形成明显反差。因此，美国新闻史学者莫特把《太阳报》的出现看作政党报纸向廉价商业报纸发展的转折点。由于《太阳报》独立经营、自负盈亏，完全面向市场生存和发展，因此，可以说它开辟了现代报业之先河。直到今天，它的经营模式，依然是报业乃至大众传媒业经济运作的基本模式。 2019-4-10 5 《太阳报》的创办，是新闻史上“廉价商业报纸”的发端，也是狭义的传媒产业化的发端。在此之后，在160多年的历史发展中，“大众化报纸”的售价虽然绝对值不断提高，但其相对居民平均收入的比例却不断下降。笔者曾经做过一个统计，“大众化报纸”产生之初，一份日报的年订阅价约为当时居民年平均收入的3%－4%。而现在，在美国等西方主要国家，一份报纸的年订阅价仅为当地居民年平均收入的1%左右 。就报纸出版单位的收入构成而言，发行收入所占比例也是越来越低，而广告收入所占比例则越来越大，以致加拿大《多伦多环球邮报》的发行人梅格雷在20世纪70年代末说，“到20世纪90年代，大量发行的日报的发行人终将不再哄骗自己说他们是在经营报纸业务，而承认他们主要是在经营传递广告信息的业务 ”。《洛杉矶时报》的发行人奥蒂斯•钱德勒说得更直白：“美国报纸经营的经济基础建立在广告上，而不是发行量上 ”。 2019-4-10 6 第一节 媒介经济与媒介经济组织 2019-4-10 7 一、媒介经济的概念 媒介经济是基于信息公开而广泛的传播所产生的经济活动。 在这个定义中有三个关键词组： 第一个关键词组是“信息传播”。 第二个关键词组是“公开而广泛”。 第三个关键词组是“经济活动”。 2019-4-10 8 在现今的传播技术条件下，媒介经济的范围一般包括以下媒体的经济活动： ——新闻信息传媒：报纸、广播、电视； ——一般信息传媒：互联网络、杂志、图书、电影、音像制品(录音、录像磁带、光盘)等。 2019-4-10 9 2019-4-10 10 年度 广告经营额（亿元） GDP（亿元） 广告额占GPD比例（%） 社会消费品零售总额（亿元） 广告额占社会消费品零售总额比例（%） 2000 712.66 99214.6 0.718 39105.7 1.822 2001 794.89 109655.2 0.725 43055.4 1.846 2002 903.15 120332.7 0.751 48135.9 1.876 2003 1078.68 135822.8 0.794 52516.3 2.054 2004 1264.56 159878.3 0.791 59501.0 2.125 2005 1416.35 183217.4 0.773 67176.6 2.108 2006 1573.00 211923.5 0.742 76410.0 2.059 2007 1740.96 249529.9 0.698 89210.0 1.952 2008 1899.56 300670.0 0.632 108488.0 1.751 2009 2041．00 335353.0 0.608 125343 1.628 2010 2340．50 397983 0.588 154554 1.514 2011 3125．55 471564 0.663 181226 1.725  2000-2011年度我国广告经营与国民经济关系表 2019-4-10 11 二、