05-项目自媒体平台的运营及推广.pptxVIP

互联网思维 正重塑营销及传统推广模式;个性化 小群体舆论场;什么是自媒体？;具有代表性的平台;今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？;有种、有趣、有料的《罗辑思维》 开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成员 第一批5500个付费会员名额一推出即售罄，半天内进账160万元 。。。;专业、专注、专攻的《格上理财》 财经类微信公众号综合排名第一位 全品类微信公众账号影响力排名344名 有效粉丝数100万+ 内容能满足财经、管理、投资、历史、生活的各类所需 每日一只理财产品推荐，线上即可直接购买 。。。 ;“有趣、无为”的《一条》 每晚8点，一条3分钟原创视频 懂生活、领潮流、够文艺 每天的内容都能轻松赚取10万+的阅读量 《一条》的粉丝们都说： “如果在出差或旅游的目的地，有在《一条》里出现过??地方，都会怀着憧憬前去寻找，这成了我们必做的，和最有趣的事” ;集团官微 国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇心 。。。;;海量粉丝是基础 内容好，有看点 平台功能完善 互动频繁多样 有媒体矩阵共同推广;大环境蜕变下的营销要求;;;;南区项目官微粉丝量前10名;南区项目官微粉丝量后10名;Step1、完善架构，扩大自身推广;;平台有了，如何吸粉？ ;1、拓展微信使用场景： 与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内容推送； 所有推广稿件、销售物料、销售道具上，全部要求设计二维码位置； 在城市中心区，设置巨型的二维码展示，扫描关注即送礼品，来现场领取； 办公微信化，将微信融入生活和工作，提高全员的新媒体意识。;2、活动推广，落地线下： 每周定时举办微信线上抽奖活动，如：定时摇红包、幸运转盘、幸运礼盒等，吸引客户转发关注； 所有线上中奖的人员，要求来现场领奖; 所有案场活动的签到和抽奖环节，必须严格通过微信进行； 组建自媒体资源矩阵，包含：所有合作媒体，当地大V，各类渠道官微，合作方官微等，联合推广项目官微账号，定期举办针对性活动，对方粉丝来现场，扫描关注送礼品； ;通过阅读量数据调查显示，首条图文的阅读量通常都是最高，以下逐条递减，到第3,4条时基本就没有阅读量了， 建议项目每天集中精力做出一篇最高质量的文章，并最多发布5篇。;热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度，不能盲目借势，可能伤到品牌形象。;把握推送时间; 走心，有情怀，有能引发特定人群的共鸣； 痛点、痒点、泪点、笑点，总有一个是你的点； 能引发好奇心，善于制造悬念； 与多数受众的利益点和价值观相吻合； 标题吸睛，能刺激阅读 巧妙借势热点，能准确找到契合点 好图会说话，头图和内文配图都是精心挑选 有音频，视频，动图等表现形式，不局限于静态图文。;内容项目;根据各类粉丝的状态，在后台对粉丝进行分组（如广州万达城做法），便于日后有针对性的进行推广，提高平台喜爱度。;加强游戏开发，增强平台黏性： 定期组织微信线上砸金蛋、拆礼盒、摇红包等活动，通过个性化游戏模块搭建，提高平台黏性和粉丝活跃度，通过鼓励粉丝分享、转发等扩大平台影响；;线上互动：有奖分享，节日福利、微信游戏等 线下互动：组织各类活动，线上礼品线下领取 账号与粉丝的互动：给予粉丝专属权利，如优先选房，专享优惠；包装重点客户为项目代言人，引发圈层传播； 粉丝与粉丝的互动：打造粉丝社群，如建立粉丝车友会、球友会、跑协等，吸引粉丝自传播。;用互联网思维，利用自媒体平台优势将其变成重要的营销推广阵地， 同时要牢记： 成功的推广从来都是一套组合拳; ;案例一 无锡万达城主题乐园开工推广; ;结合夏季多雨季节，天气不明朗，联合当地多个大V共同炒作悬念话题：“无锡上空发现不明飞行物” ，引发第一轮关注。 此消息一经联合发布后，迅速引爆无锡贴吧和各类论坛，为后期“神秘礼盒”的入市，做好了铺垫。 ; “空中梦想家”神秘礼盒，突然出现在市中心，扫描二维码即可报名无锡万达城发起的“百万基金圆梦”微信活动； 连续三个周末，每周都会有神秘礼盒，出现在市中心不同的地方，引发猜测和讨论； 通过朋友圈病毒传播、本地大V，联合对该事件进行跟进炒作，持续发酵话题，掀起第二轮关注高潮。; ;配合线上发起的“万达城无锡梦”主题活动，线下全城派送10万只“万达橙无锡檬”礼盒