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耐克 （中国 ）平面广告中国地区投放 耐克运动类媒介策划书 姓名：刘卫昊 班级：09 广告文史一班 学号：200904081 指导老师：初琦 2010-12-7 1 目 录 一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析………………………1 一、品牌简介………………………………………………………………………………………1 二、目标消费群体…………………………………………………………………………………1 三、耐克签约体育明星……………………………………………………………………………1 四、媒体投放途径分类……………………………………………………………………………2 五、竞争对手分析…………………………………………………………………………………6 六、个人总结与建议………………………………………………………………………………6 二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书……………………………7 一、媒介评估7 二、媒介组合……………………………………………………………………………………………………………..8 三、媒介排期…………………………………………………………………………………………………………….10 四、媒介购买…………………………………………………………………………………………………………….10 五、广告媒介发布效果评估………………………………………………………………………………………….11 三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示……………………………….12 耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 一、品牌简介： NIKE于1963年在美国创办。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒 冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 二、目标消费群体： 一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分 为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐 克销售网络最低分布布局城市。 三、耐克签约体育明星 网球： 费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西 李娜 高尔夫：泰格 ·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普雷方丹 刘翔 鲍威尔 2 篮球：迈克尔 ·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文 ·杜兰特、 科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔 ·约 翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什 ·霍华德、内特 ·罗宾逊、托尼 ·帕克、保罗 ·皮 尔斯、文斯 ·卡特、布兰顿 ·罗伊、易建联等 （包含Air Jordan代言人）· 足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、 佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、 罗比尼奥、麦孔、丹尼 ·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、 埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐 尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、 吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺 ·阿尔维 斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉 德利、博卡内格拉、查理 ·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、 马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科 伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅 库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特 ·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳 瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特 鲁伊、卡洛斯、戴维斯、