互联网农业电商发展分析及展望.docVIP

互联网+”农业电商发展分析及展望 刘岩张文宇秦建军施宇恬曹宏鑫 江苏省农业科学院农业信息研宄所/数字农业工程技 术研宄中心江苏省农业科学院农业经济与发展研宄 摘要： 电子商务与农业产业的融合既带动了农业生产的发展，也改变了传统农产品的 销售模式。当前，凭借发达的电商平台、便捷的购买方式以及畅通的物流体系， 农业电商逐步占据了农产品营销市场。基于“互联网+”视角，分析农业电商的 定义、作用、现状、机遇、挑战及发展趋势，以期为现代农业产业升级及农业供 给侧结构性改革提供借鉴。 关键词： “互联网；农业电商;现代农业;农产品; 作者简介：刘岩(1982一)，男，河北唐山人，硕士，助理研究员，主要从事信 息农业、农业科技管理等研宄。Tel: (025)E-mail:1iuyan0203@aliyun. com。 作者简介：曹宏鑫，博士，研究员，主要从事作物品质生理生态、数字农业关键 技术等研究。Tel: (025) E-ma i 1: caohongx i n@ho tmai 1. com 收稿日期：2017-07-21 基金：江苏省农业科技自主创新资金[编号:CX (16) 1006] Received： 2017-07-21 “互联网+”即“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台， 让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态m。现代农业是“互联 网+”的重要应用行业，而“互联网+农业电商”是“互联网+现代农业”的重要 组成m。国际上，英、美等西方发达国家率先搭建丫农业电商平台，较好地带 动并促进了农业经济的快速发展，以及农产品的网络销售m。与西方国家相比, 我国农业电商起步和对较晚，且大部分集中于东部沿海经济发达地区，农业生 产和深加工型企业的电子商务也尚处于萌芽状态，但随着市场环境的改善及相 关政策的出台，我W农业电商的发展前景较好。与此同时，国内互联网巨头争和 下乡开始圈地运动，农业电商的发展如火如荼，成为各地、各级政府提升当地经 济、带动产业发展、打造亮点工程的有力手段。 随着电子商务在农业领域的应用和发展，“互联网+农业电商”已经成为潮流风 向标。本研宂基于“互联网+”视角，分析研判我国农业电商的发展历程及趋势， 以期为现代农业产业升级及农业供给侧结构性改革提供借鉴。 1农业电商及其特点 1.1农业电商的定义 农业电商是农业电子商务的简称。关于电子商务的定义，在政界、学术界、企业 界和商界，甚至在不同组织机构都不尽相同，目前最权威的解释出自2007年国 家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合发布的《电子商务发展“十 一五”规划》，该文件将电子商务定义为“网络化的新型经济活动” U1。此外， 还有广义电商和狭义电商之分m，广义电子商务是一种通过改善产品和服务质 量，提高服务传输速度，满足政府、组织、厂商和消费者降低成本效率需求的现 代商业方法;狭义电子商务的定义为整个贸易活动实现电子化。 通俗而言，农业电商就是电子商务在农业领域的运用，亦或农业商务活动的电 子化实现。狭义农业电商其实就是人们常说的上网做生意演变而来的上网卖农产 品，也包括时下流行的微商等形式。而广义农业电商更宽泛，计算机网络营销、 移动互联网营销、微信营销、电视购物等凡是在农产品买卖过程屮涉及到信息化 交易的，均属于广义农业电商的范畴。如阁1所示，个体商贩摆摊实体销售依旧 是面对面的线下交易农产品，从狭义角度看不属于农业电子商务，但他利用支 付宝（电子工具）作为农产品交易中的收费工具，从广义角度来说已经属于农 业电商范畴。 1.2农业电商的特点 一是市场潜力巨大。近年来，农产品滞销的丰收烦恼时有报道。借助农业电商平 台，可以及时连通生产者、经营者和消费者，达到有效综合配置农业资源、拓展 农产品市场、提高农产品竞争力等效果，进而形成具有中国特色的农业发展模 式。二是经济与社会效益巨大。农业电商是“互联网+现代农业”的重要组成，是 转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，对创新农产品流通方 式、构建现代农业生产经营管理体系、促进农民收入快速增长（特别是贫困地 区）、实现全面建成小康社会具有重要意义M。三是政府支持力度巨大。2015 年中央一号文件指出，“大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子 商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范m。” 2016年，农业部办公厅印 发《农业电子商务试点方案》，在北京、河北、吉林、黑龙江、江苏、湖南、广 东、海南、重庆、宁夏等10个省（市、区）开展农业电子商务试点M。2017 年中央一号文件明确提出，“推进农村电商发展，促进新型农业经营主体、加工 流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展，加快建立健全适 应农产品电商发展的标准