20xx饮料市场竞争态势观察分析.docVIP

　　2007饮料市场竞争态势观察分析 ? 2007年的饮料战争已经高潮迭起,竞争态势初露端倪,比较去年饮料市场行情我们发现各类饮料均有升级之势,瓶装饮料喊出了弱碱水的口号,茶饮料、果汁饮料早已进入了升级之战。　　果汁备战早已打　　早在元旦期间,细心的人们就会发现几家国内的果汁饮料巨头一反常态的在销售淡季大打广告战,果汁市场争夺战的硝烟早早的燃了起来。据有关数据显示：2007年元旦、春节期间,北京、上海、杭州、深圳、广州、成都等地,果汁饮料的销售额平均增长了10％以上,且这一增长势头仍在持续。同时业内人士肯定的指出,2007年果汁饮料大战已经提前打响,果汁饮料将成为饮料行业的“大热门”。　　两大因素点沸市场　　背景变化——新国标即将出台　　2006年底,《橙汁及橙汁饮料》国家标准草案正式公布,首次明确规定了什么是“100%橙汁”,以及什么是“橙汁饮料”。　　据统计,我国生产果汁的厂家约有6000家,除去娃哈哈、汇源、可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等一线品牌外,仍有大量的中小企业。由于以前行业标准的缺失,导致行业内良莠不齐,不少小企业自行生产质量低劣的纯果汁饮料,不但让企业形象受到破坏,更严重损坏了行业形象。　　在新国标草案中,浓缩橙汁定义为“采用物理方法从橙汁中除去一定比例的天然水分制成的制品”,其中复原后可溶性固形物不小于20％,相对密度不小于1.