新希望乳业好奇星包装案.ppt

场景：另外几个小朋友都很开心，只有小好奇表现出并不满意的样子。小好奇用手指抠了抠脑袋，突然好像又想到了什么东西。 场景：原来小好奇发现“好奇星”正面并不完全像屋顶，他将“好奇星”转了90度。(特写) 小好奇为了庆祝城堡的完美“竣工”，拿出了冰箱里所有的“小好奇”请小朋友们喝，冰箱旁一片狼藉。 旁白：嗯～～～（拖长声） 场景：小好奇美美的享受着“好奇星”（特写） 画面：DEMO 旁白：好奇星，更多益生菌全面均衡儿童营养；多种水果配方，更多新奇滋味在其中 旁白：好奇心，聪明星。 《猜字篇》 场景：在教室里面，小好奇班上搞孩子父母联谊会（进行是时下流行的互动游戏——你比划我来猜） 场景：小好奇的妈妈比划，小好奇猜题，妈妈比了一个动作，小好奇猜了“香蕉”“苹果”“巧克力”…… 旁白：“香蕉”“苹果”“巧克力”…… 场景：妈妈实在想不到还有什么动作能表达出答案，沉思地用手指抠了抠脑袋（特写） 场景：小好奇不假思索的回答出了正确答案，镜头移到背后的黑板，黑板上果真是“好奇星” 旁白： “好奇星 ”～～～ 场景：小好奇和妈妈拥抱，庆祝成功 旁白：嗯～～～（拖长声） 场景：小好奇美美的享受着“好奇星” 画面：DEMO 旁白：好奇星，更多益生菌全面均衡儿童营养；多种水果配方，更多新奇滋味在其中 旁白：好奇心，聪明星。 平面廣告 主画面＋包装＋纸质载体 “好奇星” 3-13岁年幼消费群体年龄段可细分为3-5岁、6-8岁、9-13岁。可爱的暖色调设计，最适合５岁以下的幼儿。6-10岁的孩子喜欢更醒目、更活泼、带幽默元素的设计。针对13岁以下的孩子，那些紧跟流行时尚、“酷味”十足的设计就再合适不过了，但是不能太过怪异和晦涩。 无论是几岁的孩子，都喜欢喧闹而传神的图画，永不嫌烦。包装设计对孩子的吸引力，应该反复持久。产品包装除了让孩子看到产品有趣的一面，还要提供营养成分等健康资料和其他一些社会资讯，让家长看到产品有益健康的一面。 关于儿童产品包装设计的资料参考 中国食品科学技术学会于2006年5月16～17日在北京召开了以“肠道健康与乳酸菌”为主题的第二届乳酸菌与健康国际研讨会暨中国食品科技学会乳酸菌分会成立大会。 国疾病预防控制中心营养与食品安全所罗雪云对益生菌所给的定义是“活的、在摄入足够的数量对人体或动物健康有益的微生物”。针对目前乳酸菌产业的产品标准不坚强，以及行业管理不规范的问题，罗雪云在会上说到了《益生菌类保健食品申报与评审规定（试行）》，制定这一规定的目的也是为了保证乳酸菌的安全性和功效性。 中国乳酸菌产业的总规模已经超过了160亿元，以体现乳酸菌健康理念为目的，以乳酸菌活体细胞或代谢产物的高效利用为核心技术内涵，主要包括发酵型酸奶、乳酸菌饮料、益生菌等产品。 益生菌，尤其是双歧杆菌对胃肠通过的影响进行了一系列的临床试验研究，观察到双歧杆菌对胃肠通过有着积极的作用。 活性益生菌增值引子GOS，能选择性促进肠道中益生菌生长，营造有益的肠道环境。 关于益生菌的资料参考 终端表现 /卖场表现＋物料呈现/ “好奇星” 有好奇心，就有美好的未来和希望。 好奇心是孩子显著的心理特征 好奇心是孩子主动地积极地观察思考、展开创造性思维的内部动因 创造性思维是人类不断标新立异的思维，是形成创造能力的源泉 好奇心是孩子学习兴趣的动力和源泉 有好奇心，就有创造力。 他们喜欢寻根究底，拥有一颗宝贵的好奇心 拥有一颗永远的好奇心，是人类进步的源泉。 有好奇心，就有想象力。 有好奇心，就是聪明的孩子。 一颗永远的好奇心，人类进步的源泉。 要成为孩子的最爱，最好的idea就是 做他们的同类 成为他们中的一员 拥有一颗宝贵的好奇心 跟他们一起成长 创造一个蕴含特征属性的名字＆符号 解决之道—— 好奇星 好奇心，聪明星。 放到其他名称一起进行筛选 好奇星 当当小斧头 小悟空 营养三角 小当家　 智多多 MOMODA么么哒 魔力IQ 希望之星 HELLO 魔力多多 创意检测 好奇星 当当小斧头 魔力多多 小小悟空 拦截问卷调查、FGI、创意组员投票的综合排名 对未知世界和知识的好奇心，天天都问为什么，我就是成长中聪明的孩子，最亮的那颗星星，憧憬未来、创造未来 包装小斧头，美味的小斧头，可以喝的小斧头，好玩的小斧头，正义的小斧头，当然就是我（当当）的小斧头 魔法多多，趣味多多，美味多多，成长的故事中我拥有无穷的超能量 做一个正义的孩子，我有三十五变，别怕，我来了，我是小悟空 （72％） （63％） （56％） （52％） （17％） 其他 创意检测 注：所得百分比为问卷调查、FGI、投票百分比的当量累加。 创意诠释 名称呈现＋符号引申＋故事延展 “好奇星” 小好奇档案 名字：小好奇 年龄：８－９岁 身高：130cm 体重：35kg 出生：在一个工薪阶层