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土特产品包装设计中插图的视觉化诠释 　　摘要在现代土特产品包装设计中，插画作为其中一种关键的视觉语言，由于具有特殊的艺术特色，对包装设计的水平起到决定性的作用如何让包装设计与插画艺术紧密融合，成为了产品包装设计师需要着重考虑的问题唯有将两者真正融合，才能设计出独一无二的作品，从而达到预期的销售成绩，真正让土物产品包装能够吸引消费的眼球，促进土特产品销量的提升基于此，现对土特产品包装设计中插图的视觉化问题进行了探讨关键词土特产品；包装设计；插图应用；视觉化随着商品竞争形势越发激烈，各大企业越来越意识到产品包装对于产品销售的重要性挑选出最具有典型性的土特产，转变传统包装样式，从文字、色彩和图形等应用视觉元素，包装与插画的融合，突破了传统包装的限制，制作出新的包装样式，让产品从琳琅满目的土特产中锋芒毕露，并采用插画形式，激发出顾客购买特产的欲望，为土特产品树立品牌形象提高土特产的销量1我国现存土特产包装设计存在的问题11包装简单、粗陋当前很多从原生态土特产的包装设计上而言，通常分为两种，即有包装、无包装无包装通常都是散装的，保质期限短，容易变质；而对于有包装的土特产而言，如果外包装不规范，不能很好的保护、存储产品低质量的包装，通常在很多农产品中出现，如香肠、木耳和山珍等原生态特产，但这类原生态的特产质量却较高，由于生产者产品包装意识薄弱，导致包装不仅在结构和材料的选择上显得粗陋，而且极其缺乏艺术性，视觉效果薄弱12树立品牌形象意识浅薄土特产品形象的塑造，这是设计土特产产品包装应重点考虑的问题产品包装设计直接影响到产品的销量目前，我国很多土特产企业在包装土特产设计中都忽视了品牌形象塑造的关键性，尤其是农副类产品，其生产者与销售者大多数都是农民，其本身包装意识就很淡薄，导致很多土特产的包装看上去都是如法炮制，这种云泥之别的包装，给予消费者一定的审美疲劳，不能真正意义上的树立起好的品牌形象，所以没有自己的特色从我国当前土特产包装设计上而言，缺少创新性，过于大众化，很难吸引广大消费者的注意2土特产品包装设计的视觉传达表现要素21文字表现要素在设计土特产标志中，应提炼出当地元素，紧紧围绕着当地特色文化为核心，结合品牌的名称，例如有的地区的传统文化具有菜盘、围屋等特色建，在针对这种类型的土特产品设计时，可以把其标志设计的简单、直白比如在圆形内置上产品名称，在应用当地服饰验收如深蓝色圆形有两种含义，一种是代表着当地居民的住所，另一种是代表着盘子里的特长产品属性为辅助颜色，传递出其他信息在整个产品包装画面中，标志起到了协调画面的作用22图形表现要素在现代包装设计中，图形要素占据着重要的地位，较强的感染力和直接的表达效果，受到了广大消费者的认可和喜爱市场上大多数土特产都是利用具体图形，缺少创意想要体现出图形要素的表现力，需要在结合产品特性的基础上，应让土产品的品牌思想具有情趣化和人性化想要提高销售量，让更多的消费者认可土产品，就必须要不断创新包装设计，注入更多新的元素比如在进行土特产品包装设计时，可根据地方文化特色对对土特产品牌进行定位，定位为农家情、一家亲，让受众感觉到是描述出当地一家人快乐幸福的享受着生活打破在统图案中寻找视觉因素的束缚，在收集资料，地区建筑、环境、服饰等方面上，应用这种轻松、欢乐的插画进行表现，既有一定的亲和力，也注入了时尚的元素，具有情趣化的包装设计彻底颠覆了人们对土特产的印象23风格表现要素风格要素在土产品包装设计要素中，可以说是一种综合性的要素，凸显在视觉表达语言和内在结构上在设计包装时，所谓的风格也就是包装画面上将多种视觉要素以特定的方式进行组合，以此来达到统一、和谐的效果例如在针对某个土特产品包装进行设计时，先可以为其产品够塑造出相对应的品牌理念，应用插画形式，从地方风景、服饰和建筑等对视觉元素进行提炼1具有地方特色的建筑地方文化都会彰显在地方建筑物上2地区服饰各地域传统服饰都具有朴素、简单的特点，具有形式美、装饰性3地区风景在古代社会中，在田园之中有山是一件很令人高兴的事情，很多地区的人生活也正是由于在别有趣味的农家景象中，让人有种世外桃源的感觉我国很多地区的山脉虽然高低不一，但是大部分山脉都是低矮的，将其建设成为梯田，适合种些茶树或者果树，这种田园式的生态环境自然会吸引很多人前来旅游和观光将在土产品包装上的图形采用插画风格进行设计，在加入别致的客家元素，利用现代时代特征造型形式，让品牌形象更具特色，进一步满足受众多样化的需求24色彩表现要素包装色彩具有实用、简单、装饰、单纯等视觉特征，与商品相融合，能够形成某一种联系性，让各类产品都能在色彩对比和协调下，烘托出氛围，以此来刺激销售在设计土产品包装时，也可以结合当地土特产的属性来选用不同颜色进行区分比如如果当地人的特色服装颜色以多种色彩亮丽、鲜明的颜色组成，这些颜色能