营销对应案例—雪花啤酒经典教程.pptVIP

市场营销基础知识;1.市场营销的定义;2.市场营销的核心概念;（二）产品;（三）价值、满意、质量;3. 市场营销管理的任务;社会市场 营销观念;（一）市场营销观念;进步：市场营销观念是市场营销学中的太阳中心学说。在生产观念下，生产是为了生产，而不是为了消费。只有在满足消费者需求才是真正地符合人类生产的目的。 市场营销观念与顾客满意 顾客满意理论 顾客忠诚的价值;（二）推销观念与市场营销观念的比较;（三）社会市场营销观念; 从4P到4C的挑战：;4C的内容;思考： 下面哪句话是对的？为什么？;由此可以看出：需要不是营销者创造的，市场营销影响人的欲望和需求。 需求=欲望+购买力 ;第二章：市场营销环境;一、市场营销环境;二、 微观环境;竞争对手的类别;竞争对手的类别;竞争对手的类别;竞争对手的类别;竞争对手的类别;思考： 按上述竞争对手的分类列出徐州市场雪花竞争对手？;三、宏观环境;四、环境分析;　波士顿矩阵分析图 （微观环境分析 ）;对徐州市场青岛公司产品用波士顿矩阵进行分析;　■Weakness ：弱项与劣势 ;对徐州市场青岛公司及雪花公司用SWOT分析法进行分析;青岛啤酒SWOT分析;雪花啤酒SWOT分析;第三章：市场细分与目标市场;1.市场的含义;2.市场的要素;3.市场细分;（二）市场细分的含义;（三）市场细分的意义;（四）消费者市场细分的依据;（五）有效市场细分的条件;4