欧莱雅集团中国营销策略地研究.docVIP

毕业设计（论文）报告纸 PAGE \* MERGEFORMAT i PAGE \* MERGEFORMAT i 欧莱雅集团中国营销策略的研究 中文摘要 欧莱雅集团于1996年进入中国，目前已经发展成为年销售额达203亿元人民币的化妆品龙头企业，同时，欧莱雅意识到，就欧莱雅在中国的品牌结构而言，中高端市场欧莱雅都己经有相应的品牌占据相应的市场份额，要在中国谋求更大的市场份额，就必须拓展新的市场空间，因此，要取得更大的市场空间，就必须正视中国庞大的大众化妆品消费市场。 本文总结了中国化妆品市场的现状、特点以及挑战，分析了欧莱雅集团目前在中国的营销状况，探讨欧莱雅集团通过市场细分对旗下各品牌进行市场定位、多品牌策略、渠道策略、价格策略和品牌策略。最后对这些营销组合策略在中国市场的实施进行了阐述。 关键词：欧莱雅，发展状况，营销策略 PAGE ii PAGE ii LOreal Groups marketing strategy in China Abstract LOreal Group enter China in 1996 , has developed into cosmetics leading enterprises with