迈克冷柜新品上市传讯策略教案讲解.pptVIP

;树立迈克柜的产品高知名度，塑造清晰的产品形象。 建立迈克柜的产品认知度，运用广告诉求促进消费者产生购买行为，选择迈克柜而不买其他的冷柜。 树立迈克柜是家用冷柜发展趋势的市场概念，从而形成有优势的市场区隔。;目标消费主群 年龄构成；28—45岁 生活状况:城市居民、小康生活水平 性别比例:购买者中男性多于女性 收入状况:家庭年收入3万元以上 教育程度:受过中、高等教育 居住现状:有自己住房、喜欢自己支配、装饰房屋 次要消费群 20—60岁城市居民;消费形态 购物时比较理智，能够理性的作出判断，购物方式比较倾向于“对比购买”。 生活形态 向往美好生活，具有积极进取的生活态度，思考方式理智、稳定； 愿意尝试新鲜事物； 生活节奏相对稳定，小康生活水平，家庭观念强。;目标消费主群特征： 他们是社会的中坚，是中国主流消费群体，有一定优越感，是中国新兴的中产阶级。 ;目标消费群媒介习惯 收看电视以新闻类、体育类、专业类、国外影片、港台剧为主。 经常看报纸以新闻类、体育类、热点追踪类为主。 经常阅读的杂志以综合娱乐类、专业类、家居生活类为主。;目标消费群媒介习惯 业余活动经常以看书、逛街、打网球/打保龄球/游泳、家庭/朋友聚会、看展览、看电影、听音乐为主。 经常光顾的场所以餐馆、酒吧、茶室、大型商业中心、运动场馆、电影院、公园为主。;新概念家用冷柜 （可配合一体化厨房使用）;创造性的改变了冷柜结构并提升了功能，创新了家用冷柜的概念。;海尔迈克冷柜 令你存取食物非常便利;利益支持： “国际首创、两面存取”创造性的解决了传统冷柜使用中的诸多难题，为用户提供了更为合理的存取方式，实现了现代厨房的一体化设计。 迈克冷柜的制冷速度比标准时间快80%，冷冻深度比普通冷柜深5度，是食品营养保鲜期延长一倍。 迈克冷柜可以根据不同地域B2B定制下箱温度，如：适合欧洲的冷冻温度为≤-18°；适合美洲软冷冻温度≤-5°~-15°；适合中国的温度为0°至-12°。;亲切、值得信赖、温柔、稳重 ——（知识女性）;产品求诉方向发想图;强势突破;传讯强度;传讯运作规划;??讯第1波（2001,10.1–2001,10.31);传讯第2波（2001,11.1–2001,11.30);诉求方向 以促销信息为主;海尔迈克冰柜 新品上市创意表现 ;海尔迈克冰柜新品上市媒介策略 (Oct., 2001- Dec., 2001);媒介策略;媒介目标;目标市场; 目标人群的年龄特征 主要目标人群：28-45岁之间的城市居民，其中男 性多于女性。 次要目标人群：15-70岁的城市居民 ; 目标人群的生活形态 家庭观念很强，有责任感。 向往美好家庭生活，具有积极进取的生活态度； 愿意有限度的尝试新鲜事物； 生活相对稳定，已达小康生活水平，有条件 使厨房一体化； 经常购买半成品食品，冷冻食品。 ;媒体组合建议;目标消费者的媒介习惯;;;;;;;;;(万);;;;;;;;《环球时报》 《南方周末》 《21世纪经济报道》 ;;;;;媒介总重量;;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！