克莱斯勒铂锐上市发布会.pptVIP

活动推广需要体现的品牌精神内涵 高贵，有品位 独特风格 进取开拓 敢于冒险 自我风格 质感，实力 锐气 上市活动备选创意 * 铂锐之夜——克莱斯勒铂锐上市发布会 策划方案 上市活动规划 1、活动理解 2、活动目的 3、活动思路 4、活动亮点 5、活动概况 6、活动流程 1、活动理解－项目背景 新锐之车 卓而不凡 克莱斯勒旗下又一款力作－铂锐，将进军中国中高 级轿车市场 作为顶级品牌具有优秀的外形，卓越品质 铂锐的上市必将成为中高级车市场典范 全新顶级配置，其性能可比雅阁，凯美瑞，帕萨特等 强势出击，领战先机，赢取商务车市场 借势品牌力量，赢领市场 1、活动理解－产品特点 精致，自信，灵动，新贵，有风格 全面安全，世界引擎，动感风格 事业理想，精神追求，生活品味 1.全面上市告之 通过活动充分传播铂锐上市消息，并展示新车特性 2.扩大目标影响 针对目标人群就产品特性和定位进行充分沟通 3.提升品牌认知 突出铂锐特性，提升品牌认知，为销售做好铺垫 精致 自信 灵动 2、活动目的 事业 追求 品味 动感 安全 第一层 强调品牌（活力，灵动，自信） 创造新鲜，舒适体验 第三层 结合目标用户情感诉求 创意的演绎产品优势特性 第二层 强调产品定位、价值、内涵 细节刻划记忆点 第四层 外场，序厅，会场全方位打造视觉特效 逐层演绎 深化记忆 强调品牌 产品价值 调性统一深刻记忆 产品特点 3、活动思路-递进演绎 以交响乐为线索贯穿活动 体现品牌高贵与典雅，活力与灵动 场地选择国家大剧院 体现产品的大气新生 展区展出罗红作品 诠释铂锐定位人群风格与特点 强调品牌 产品价值 调性统一深刻记忆 产品特点 环境布置，科技细节 强调产品特点，深刻产品记忆 3、活动思路-活动创意 3、活动思路-活动主题 铂而不群 锐意人生 卓越、高贵而不流于俗气； 开拓、奋斗又能够畅享人生； 3、活动思路-活动层次 外场展车秀 铂而不群 锐意人生 铂锐上市发布会 以音乐为主线贯穿全程活动，交响乐成为活动进展线索 交响乐开场 欢快青春舞曲感染现场 第一章 第二章 第三章 第四章 情感引入 情感释放 情感享受 情感飞越 配VIDEO引入来宾进入快乐音乐中感受铂锐的价值人生 音乐调性变换洋溢自信与激情 新车亮相 钢琴独曲 外场视频同步传递新车秀 产品展示 功能介绍 音乐节奏加快，轻快妙曼，阐示未来美好 1 场地 2 展区 3 出车 4 价格公布 5 赏车 6 现场布置 4、活动亮点 4、活动亮点 1 活动场地 国家大剧院 位于北京市心脏地带,西长安街沿线,与人民大会堂和天安门广场相邻,中心建筑为独特的壳体造型，也体现了人与自然和谐共融的理念。 音乐厅风格清新、高雅，适于演奏大型交响乐、民族乐，并可举办各种音乐会,有1859个席位。音此外数码墙、极具现代美感的抽象浮雕天花板、GRC墙面、龟背反声板等设计能令声音均匀、柔和地扩散反射，使音乐厅实现了建筑美学和声学美学的完美结合。 关键词：艺术，完美 ，风格 2 展区 4、活动亮点 邀请罗红成为铂锐形象代言人, 罗红：1967年出生于中国四川,中国摄影家协会会员,同时也是中国最大的烘焙食品企业—好利来的掌门人.走遍大江南北,对各地的美景都留下了精彩的瞬间,无论事业，与生活是铂锐的定位人群的代表。 在进入主会场区前，在廊厅展出由罗红拍摄的铂锐定位人群的生活写照，在通道处展示，让来宾进入感受铂锐定位 关键词：品位 自信 事业追求 3 新车亮相 4、活动亮点 －当领导启动后，伴随着优扬的音乐，现场的新车从高大的屏幕中缓缓驶出 －大屏幕中传来场外的实景转播，二十辆银色铂锐随着音乐穿梭于外场 －变换车队，有节奏的穿梭 关键词：气势，灵动 4 价格公布 4、活动亮点 以音乐方式公布价格，乐队与大屏幕配合 －交响乐变换演奏后，领导上场说：我们新车价格是。。。。。。请听 －一段快节奏的乐曲后，大屏幕出现全屏 flash五线谱 －简单的音乐演奏后，屏幕中五线谱出现数字 关键词：音乐，艺术，独特，气质 5 赏车 4、活动亮点 在剧院通道内陈设车辆，赏车前由中国特色屏风遮挡 赏车时从屏风后面驶出，各色的屏风成的车辆的背景，相互辉印，成为一体 在优美的音乐声中，来宾自由欣赏完美的铂锐 关键词：尊贵，品味 *