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宠物食品行业趋势报告 宠物食品行业趋势 报告 © 2019 CBNData. All rights reserved. 天猫美家| 宠物食品行业趋势报告 吸猫遛狗风行，带动线上“宠物经济”持续爆发 2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人 （含水族 ），其中城镇养狗、养猫人数达5648万 ，养狗的人依然占多 数 ，达到3390万人 ，猫主人为2258万人 ，由宠物消费带来的 “宠物经济”、 “它经济” ，成为新消费时代的特征之 一。与此同时 ，线上宠物食品消费趋热 ，近两年市场规模保持高速增长态势不断提升。 2018年中国城镇养宠用户规模 2016-2018宠物食品类目销售规模及增速 4000 3000 2000 1000 0 养狗 养猫 其他 2016 2017 2018 养宠人数 销售额 增速 资料来源： 《2018中国宠物消费白皮书》 数据来源：CBNData消费大数据 天猫美家| 宠物食品行业趋势报告 国产品牌宠粮消费持续升温，2018年国产品牌市场占比过半，且保持较高增长态势， 国货品质逐步被铲屎官们认可。 2016-2018国产/国际品牌销售额和增速 2016-2018国产/国际品牌宠粮销售额占比 2016 2017 2018 2017年增速 2018年增速 国产品牌 国际品牌 国产品牌 国际品牌 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 天猫美家| 宠物食品行业趋势报告 无谷粮 | 无谷配方成为宠粮消费新趋势，人均年客单价超过整体2.2倍 为了避免宠物因 “谷蛋白”成分产生不耐受情况而导致过敏 ，养宠消费者对宠粮成分愈发关注。近三年来 ，高蛋白、 低碳水化合物的无谷粮引发消费者线上购买热潮 ，人均年客单价超过宠粮整体220% ，且销售金额持续提升 ，2018 年无谷粮销售金额较2016年提升173% ，市场潜力看好。 2016-2018无谷粮消费 2018年无谷粮客单价 2016-2018年无谷粮销 者人数变化 vs宠粮整体客单价 售金额趋势 无谷粮代表品牌 | ZIWI （滋益） • 不含猫犬无法消 158% 无谷粮消费者 化的碳水化合物 人均客单 • 低温风干，锁住 是宠粮整体消 费者的2.2倍 食材营养成分 • 成分升级 ，96%