SEO在企业网站推广中的实际应用(chapter).docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 SEO技术在企业网站推广中的应用 第一章 引言 1.1研究背景 统计显示搜索引擎行业不仅在用户规模方面有所攀升，还在市场规模方面有飞速的增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2011年第三季度，我国搜索引擎用户规模达到3.96亿，用户人数逐年攀升。据赛迪顾问统计：2004年全球搜索引擎市场规模达到87亿，2006年已经增长到204亿，Google占据了50％的市场份额，其它就是雅虎和MSN，整个市场呈现高度垄断的竞争态势。而且WEB2.0理念逐渐渗透到搜索引擎产品中。另一方面，中国搜索引擎市场也在快速发展。从产业规模上来看，2002年的时候中国搜索引擎只有2.5亿元的规模，2006年以年均60％的速度增长，已经增长了56.6亿，用户规模达到了8300万。另外，据艾瑞咨询统计数据显示， 2011年第三季度中国搜索引擎市场规模达到55.1亿元，环比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速较上一季度增长13.3个百分点，继续维持快速上升趋势。据艾瑞咨询数据显示，2011年中国 HYPERLINK / \t _blank 搜索引擎市场增长70.2%，较2010年提升11.7个百分点，整体市场规模达187.8亿元。搜索引擎市场中百度占据76.4%的份额，较去年上升4.4%；同时，搜狗和搜搜的市场份额都较2010年有明显提升，分别为2.3%和1.4%，中国搜索引擎市场竞争格局更加多元。图1-1展示了2010Q1-2011Q4中国搜索引擎市场规模图。另外，艾瑞咨询给出了未来几年中国搜索引擎市场规模的趋势。图1-2展示了2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势。版权文档，请勿用做商业用途 图1-1 2010Q1-2011Q4中国搜索引擎市场规模图。 图1-2 2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势。 艾瑞咨询分析认为，2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如，电商、 HYPERLINK /search.aspx?k=%CD%C5%B9%BA \t _blank 团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的 HYPERLINK /search.aspx?k=%CD%F8%C2%E7%D3%AA%CF%FA \t _blank 网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。版权文档，请勿用做商业用途 网络营销是以互联网为载体，以符合 HYPERLINK /view/3487.htm \t _blank 网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。随着互联网的普及率日益提高，利用互联网进行营销已经成为企业市场营销的必然选择。　版权文档，请勿用做商业用途 首先，在国际市场方面，网络营销有广阔的发展空间。到2012年时，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)将超过19亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的 HYPERLINK /view/4232.htm \t _blank 网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑将对整个营销产生巨大的冲击。 [1] 版权文档，请勿用做商业用途 其次，中国网络营销市场规模逐年大幅增长。以其中的网络广告为例，据艾瑞咨询的调研数据显示，2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速，2013年有可能会达到千亿的规模。但随着市场更加的成熟以及市场规模量级的不断提升，未来市场增长率或有所降低。图1-3展示了2006-2015中国互联网广告市场规模及预测。版权文档，请勿用做商业用途 图1-3 2006-2015中国互联网广告市场规模及预测。 1.2研究内容及意义（需增加） 搜索引擎营销（Search Engine Marketing,简称SEM），顾名思义，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息