玄奘之路善行者龙门山断裂带纪念穿越项目报告.PDFVIP

“玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”项目报告 一、项目介绍 “玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”活动是中国扶贫基金会与北京 市戈友公益援助基金会共同发起的一项徒步筹款活动，从2018年5月1 日开始 至5月12 日，分五组队员接力穿越204.9公里“龙门山断裂带”，用行走方式缅 怀地震中逝去的同胞，纪念这走出伤痛、重建生活的十年。同时发起公益筹款， 所筹善款将用于“中国安全官”项目，广泛开展防灾减灾普及教育，并大力支持 震后社区的乡村教育健康发展。 二、数据盘点 1、活动报名招募情况 “玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”活动于4月1 日启动报名，累 计87名队员、队员包括善行者队员、蚂蚁金服与国内外6所高校商学院 （人民 大学商学院、厦门大学商学院、复旦大学商学院、新加坡国立大学、北大光华商 学院、长江商学院）及3家公益机构 （南都公益基金会、中国社会福利基金会、 基金会救灾协调会。） 2、现场活动开展情况 要求至少5人为一队，接力完成204.9公里，活动分5段路程，每段路程分 2天走完，完成一段路程后由组委会安排与下组人员交接。 5月1 日，第一组12名队员从四川省青川县东河口地震遗址公园出发，踏 上第一段48.2km 的里程。 5月3 日第一组在六合乡与第二组队员交接，由第二组队员接力完成第二段 39.8km。 5月6 日第二组在翼泉村与第三组队员交接，由第三组队员接力完成43km。 5月8日第三组在麻柳坪与第四组队员交接，由第四组队员接力完成38.1km。 5月10 日第四组在小鱼洞镇与第五组队员交接，由第五组队员接力完成最 后第五段35.8km并于终点映秀漩口中学遗址进行公祭仪式。 活动全程途径4个县：青川、北川、汶川、平武；4个市：都江堰、江油、 绵竹、绵阳，以及21个村镇，中国扶贫基金会工作人员、戈友基金会工作人员 1 以及活动执行公司等共计24名工作人员承担整个活动露营补给服务、路段向导、 安全保障、应急救援、摄影摄像等服务。 3、善款筹集情况 “玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”活动共筹集善款1,799,253.35 元，在腾讯公益平台和淘宝公益平台上共有623885人次参与募捐。10支队伍全 队完成接力徒步挑战。（活动筹集的所有款项均用于中国扶贫基金会公益同行项 目） 5、传播推广情况 4月1 日“玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”活动报名启动以来， 邀请电视、报纸杂志、网络、户外媒体等各级资源传播，展开了多领域、全方位、 立体式、持续性地强势宣传与全面传播，有效提升了 “玄奘之路•善行者龙门山 断裂带纪念穿越”活动的知晓度。 1）传统媒体 “玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”共邀请20余家媒体。爱奇艺、 述源传媒、人民政协报、今日头条、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、 新民周刊、新华社、等均参与龙门山活动的传播推广。 2 2）名人明星 邀请明星陈乔恩在 “玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”活动报名的 第二天4月2 日微博发布录制龙门山视频ID为活动预热；4月30 日活动出发前 一天，在微博专题 “汶川地震十周年”“善行者”“为爱穿越龙门山” 发布微博 为活动进行传播。 4月2 日发布视频ID,206万人次观看转发量超过 1万；4月30 日、5月1 日微博公益话题为 “爱穿越龙门山”连续2天排行第一名转发量超过20万，提 升了 “玄奘之路•善行者龙门山断裂带纪念穿越”活动的影响力和美誉度。 3 3）户外媒体 善行者合作伙伴：CIBN互联网电视的广告传播量40万；述源传媒在北京、 天津、上海三个城市4块商场电子大屏投放活动宣传图。 4 三、大型推广活动 1、新闻发布会 3月24 日由中国扶贫基金会、北京市戈友公益援助基金会共同发起，行知 文化发展集团联合主办的，基金会救灾协调会、百度基金会、中国社会福利基金 会、壹基金、南都公益基金会支持的 “玄奘之路 ·善行者龙门山断裂带纪念穿越 活动”新闻发布会，在北京 “清泉 ·奥森”举行。中国扶贫基金