20xx年度中国空调市场报告模板.doc

2004年度中国空调市场报告 第一章 宏观环境分析空调市场报告 作为中国制造产业的一支重要力量,空调产业与其它产业一样,其自身的发展与外部宏观环境的变化息息相关。国家对国民经济的宏观调控以及其它产业的发展状况都对会空调产业产生重要影响。而在中国空调产业所处的国民经济大环境中,以宏观经济运行、宏观政策调控、居民收入水平、居民消费习惯和消费能力、房地产的发展、原材料及能源的供给状况、城市化水平、产业政策等为主的外部因素对空调产业的影响较为直接。 我们认为,中国空调市场发展到今天,除了各空调企业积极主动的市场拓展以外,良好宏观环境所产生的能量的持续释放则是发展的必要条件,各企业正是在这种共同的市场环境下达到了现在的规模。 一、宏观经济运行 自上个世纪改革开放以来,我国国民经济的发展一直保持着较高的增长速度,其中九十年代初至九七年是高速发展期,ＧＤＰ（国内生产总值）的增长率最高时达到了１３．５％,同时在这段时间也出现了明显的通货膨胀。１９９８年,在国家宏观调控的作用下,国民经济实现了“软着陆”。然而,从２０００年至２００２年,国民经济逐渐呈现出通货紧缩的态势,尽管如此,这段时期我国ＧＤＰ的增长率依然保持在７％至８％之间。最近两年,随着投资规模的不断扩大,国民经济再次呈现出持续性的高速发展态势,２００３年的ＧＤＰ增长率为９．１％,而２００４年一季度的ＧＤＰ比上一年同期增长了９．７％（见图１）。 国民经济高速、健康、稳定的发展为空调产业提供了良好的外部宏观环境。一方面促使空调产业发展具有良好的产业投资环境,另一方面也为消费市场的发展提供稳定的基础。 结合国内空调市场从１９９４年至２００３年销售总量的增长速度不难发现,ＧＤＰ的增长与国内空调市场的增长之间,基本保持着一致的正相关关系,而且我们进一步对比分析ＧＤＰ的增长和空调市场容量曲线发现,在ＧＤＰ保持稳定增长的同时,空调市场消费量一直保持较快的增长态势,而且从２０００年扩张速度明显加快（见图２）。 二、宏观政策调控 ２００４年是中国宏观经济运行比较复杂的一年,经济是否过热的话题再次引起了全国各界乃至世界的广泛关注。针对部分地区、部分行业盲目投资和低水平重复建设现象的抬头,从２００３年下半年开始,国家对国民经济实行宏观调控,努力调整产业结构。下面就简单地回顾一下在过去的一年中国家在宏观调控方面的重大举措。 １、２００３年８月份,国家发展与改革委员会发出警告,称国民经济运行中存在着盲目的重复建设问题,并对钢铁、水泥、电解铝、汽车等行业点名。 ２、２００３年８月２３日,中央银行宣布从９月２１日起将法定准备金率从６％上调到７％,以紧缩信贷,控制银行信贷增长过快。 ３、２００４年３月２４日,中央银行宣布将从２００４年４月２５日起实行差别存款准备金率制度,同时实行再贷款浮息制度。然而,未等差别存款准备金率政策实行,中央银行就于４月１１日宣布,从４月２５日起上调存款准备金率０．５个百分点。 适时的宏观调控在今年二季度的国民经济运行中收到了效果,一些不稳定、不健康的因素得到了抑制。据有关资料显示,上半年全社会固定资产投资增幅由一季度的４３％回落到２６．８％,一些过热行业的投资增幅明显下降。此外,货币信贷增势减缓,人民币信贷余额２季度比１季度末回落了３．８个百分点,比去年同期下降了６．８个百分点,经济增长中的风险得到了有效过滤。 随着宏观政策调控的效果逐渐在信贷、投资、工业、消费等领域显现出来,其对空调产业也开始产生各种各样的影响,比如信贷政策的严格和银根的紧缩对空调行业既有的交易制度便带来了冲击,而对居民消费可能产生的抑制作用也成为行业必须考虑的问题。但是,宏观调控给行业带来更多不确定因素的同时,也在一定程度上净化了产业发展环境,促进了行业整合。 三、居民收入水平及消费能力,流通消费市场的变革 产品被生产出来就是为了能被销售出去,缺乏相应的居民收入水平作支撑,任何产品的销售也就成了无本之源,空调产品也是如此。尽管最近几年空调产品的价格在逐年下降,但对于普通消费者来说,购买一件具备高能耗特性的空调产品,仍然是一项较大的消费支出。 与空调产品价格逐年下降形成对比的是,我国农村和城镇居民的收入水平在不断提高。据国家统计局有关资料显示,２００４年一季度中我国城镇居民的人均可支配收入为２６３９元,比去年同期增长了１２．１％,剔除价格因素后实际增长率为９．８％,而２００３年城镇居民家庭人均可支配收入提高了９．９８％（见表１）。 居民的收入水平与其消费能力有着密切关系,但也不能等同而喻。空调产品价格下降与居民收入水平提高之间的落差说明了我国居民对空调等耐用消费品的消费能力在逐年提升,但是消费能力的增强只能说明潜在消费在增加,而实际消费的形成更多地将受到诸如消费环境、消费心理、消费习惯和消费偏好等因素的影响。在这方